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本土涂料企業(yè)如何巧借東風創(chuàng)銷量
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http://www.shushitongpu.cn 發(fā)表日期：2011-2-28 14:41:39
蘭格鋼鐵 |
我國涂料行業(yè)的發(fā)展勢頭很強勁，帶動國內涂料需求持續(xù)增長，涂料行業(yè)呈現(xiàn)廣闊的發(fā)展空間。也面臨外患的挑戰(zhàn)，國際原油價格的持續(xù)上漲使得以石油為原料的涂料化工業(yè)受到重創(chuàng)，涂料行業(yè)也面臨著調出口退稅調低、人民幣匯率變化等政策造成的沖擊，CPI指數(shù)大幅增長帶來的成本上漲壓力，多元化的競爭格局進一步加劇等因素，對企業(yè)提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。在焦點家居網近日舉辦的上海涂料行業(yè)年終盤點會上，涂料企業(yè)代表就涂料行業(yè)的現(xiàn)狀、存在的問題、解決辦法、未來發(fā)展等闡述了自己的看法。
“借東風、傍大款”創(chuàng)銷量
今年行業(yè)內出現(xiàn)的一種“借東風、傍大款”的現(xiàn)象在本次論壇上引起了參與討論企業(yè)的關注。比如：多樂士在中國市場的投入非常大，一旦推出新品，宣傳力度非常大；但不久之后國內涂料企業(yè)就會跟風推出類似的產品。今年多樂士推出了抗甲醛的乳膠漆新品，其他企業(yè)馬上推出同類產品或者打個擦邊球。筆者認為：作為一個中小企業(yè)，在市場上處于“跟隨地位”，跟風模仿還是必要的，一方面可以緊更流行趨勢，另一方可節(jié)約一筆不小的宣傳費用；但從長遠看，涂料企業(yè)應該苦練內功，一方面保證產品質量，一方面抓緊新品開發(fā)。盡管當前涂料行業(yè)中存在跟風現(xiàn)象，但一些有實力的企業(yè)還是在暗暗較勁，開發(fā)代表企業(yè)本身核心競爭力的產品。阿克蘇諾貝爾方面正在研制一種利用肉眼在不同光的作用下產生不同的視覺效果的高端產品。以生產色漆為主的鴿漆則走的是一種個性化、時尚路線，每年都會隨著化妝品行業(yè)發(fā)布的色彩趨勢推出相應的新產品來提高自己的產品銷量。
規(guī)范行業(yè)標準來創(chuàng)銷量
去年，涂料行業(yè)雖然遭遇了不少挑戰(zhàn)，有部分企業(yè)因此倒下了，但更多的企業(yè)站得更高，看得更遠了�？傮w來說，2011年，是機遇和挑戰(zhàn)并存的一年，也是涂料行業(yè)健康發(fā)展的一年�！拔磥硗苛闲袠I(yè)會更規(guī)范，產品更多元化，滿足不同層次消費者的需求。隨著市場競爭的激烈，各個品牌都會在市場中找到自己更加擅長的領域去做一些真正能夠發(fā)揮自己優(yōu)勢的法寶，同時帶動自己品牌其他系列的產品進行銷售。”參加本次年終盤點的企業(yè)代表均表達了他們看好涂料行業(yè)的信心和決心。 |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網】www.shushitongpu.cn |
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