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嘴喊漲價(jià)手扯降旗 空調(diào)促銷戰(zhàn)提前打響
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http://www.shushitongpu.cn 發(fā)表日期：2011-4-14 15:49:42
蘭格鋼鐵 |
隨著廣州氣溫的迅速回升，空調(diào)也進(jìn)入了銷售旺季。記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，空調(diào)價(jià)格較往年有所上漲，但氣溫也催生今年的五一促銷戰(zhàn)提前打響。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)近期空調(diào)仍有價(jià)格洼地，但受成本上漲以及節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策取消影響，未來(lái)仍將有一波漲價(jià)熱潮。
市場(chǎng)價(jià)格悄然上漲
本周，記者在蘇寧天河賣場(chǎng)看到，海爾的一款除甲醛變頻空調(diào)現(xiàn)價(jià)為4699元，而前不久標(biāo)價(jià)是4099元，銷售人員楊先生告訴記者，這是315期間配合活動(dòng)才有的優(yōu)惠價(jià)，現(xiàn)在優(yōu)惠期結(jié)束，價(jià)格自然回調(diào)。而在美的空調(diào)專柜，銷售人員告訴記者，近期開(kāi)始促銷活動(dòng)，部分產(chǎn)品的價(jià)格將有所調(diào)整，以一款原價(jià)為2099元的節(jié)能掛機(jī)為例，優(yōu)惠活動(dòng)期間的價(jià)格為1699元，降幅達(dá)到了20%，但這個(gè)價(jià)格仍較去年同期的價(jià)格上漲了近10%。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在銷售旺季到來(lái)前對(duì)庫(kù)存進(jìn)行清理，肯定會(huì)有一個(gè)價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，促銷結(jié)束價(jià)格回調(diào)也是正常。
雖然多數(shù)品牌商家并不愿意承認(rèn)空調(diào)價(jià)格有所上漲，但事實(shí)上，自今年初起，部分舊款空調(diào)的價(jià)格就有了小幅上調(diào)，今年推出的新款空調(diào)產(chǎn)品較同樣規(guī)格的舊款產(chǎn)品價(jià)格普遍高出10-20%。來(lái)自?shī)W維咨詢監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，3月中旬空調(diào)產(chǎn)品平均單價(jià)3500元，比去年同期上漲了700元左右。
成本的增加，是這一波空調(diào)價(jià)格上調(diào)的主要原因。以空調(diào)重要的原材料銅為例，銅價(jià)自2009年起一直呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，近半年更是不斷創(chuàng)下新高，跟2009年年初相比，現(xiàn)在的銅價(jià)上漲了近3倍，僅此一項(xiàng)，1P掛機(jī)的成本將增加超過(guò)250元。此外，由于國(guó)家政策導(dǎo)向，空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)對(duì)高能效空調(diào)壓縮機(jī)需求量劇增，高能效空調(diào)壓縮機(jī)價(jià)格持續(xù)走高，直接導(dǎo)致空調(diào)生產(chǎn)成本增加。同時(shí)，實(shí)施兩年的節(jié)能惠民政策將于今年5月31日到期，目前150-200元的政策補(bǔ)貼將取消。這也使得部分消費(fèi)者提前預(yù)定或者購(gòu)買空調(diào)，空調(diào)銷售旺季提前到來(lái)。
促銷戰(zhàn)本周燃起戰(zhàn)火
海信科龍廣州公司總經(jīng)理黃新華認(rèn)為，雖然市場(chǎng)處于一片“漲”聲之中，消費(fèi)者還是有機(jī)會(huì)買到價(jià)格相對(duì)合理的產(chǎn)品，“因?yàn)樵谖逡磺斑M(jìn)行的促銷中，多數(shù)產(chǎn)品的原材料來(lái)自于前期的庫(kù)存，所以從原材料成本上來(lái)講影響還不是很大”。他認(rèn)為五一過(guò)后，這部分產(chǎn)品銷售得差不多，加上節(jié)能補(bǔ)貼即將取消，“相信會(huì)迎來(lái)一個(gè)漲價(jià)的熱潮”。
隨著氣溫的突然攀升，雖然距離五一還有相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，但市場(chǎng)上的空調(diào)促銷戰(zhàn)已經(jīng)打響。記者從國(guó)美方面獲悉，國(guó)美聯(lián)合主流空調(diào)廠商在全國(guó)1400家門店啟動(dòng)特惠賣場(chǎng)，主推節(jié)能環(huán)保的世博空調(diào)、低碳低耗低價(jià)的“3D”空調(diào)，并通過(guò)大單采購(gòu)抑價(jià)惠及消費(fèi)者。廣州國(guó)美總經(jīng)理高集群介紹，“現(xiàn)在1P節(jié)能空調(diào)的市場(chǎng)均價(jià)是2500元，1.5P空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)3000元左右，國(guó)美3D空調(diào)均價(jià)分別是2100元和2500元，比同規(guī)格的其他型號(hào)便宜200-400元左右�！�
記者也從蘇寧電器全國(guó)采銷管理中心了解到，蘇寧也已經(jīng)與各大空調(diào)品牌簽訂大單采購(gòu)合同，首批400萬(wàn)套空調(diào)已先期全面上市，近期第二批大單采購(gòu)的空調(diào)也將陸續(xù)到位，其中變頻產(chǎn)品總量占比達(dá)到了70%。蘇寧采銷管理中心總經(jīng)理程飛表示，蘇寧將在全國(guó)啟動(dòng)空調(diào)平價(jià)100天計(jì)劃，以保證旺季市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買空調(diào)的價(jià)格平穩(wěn)實(shí)價(jià)，據(jù)悉活動(dòng)期間，各大主流空調(diào)新品均有不同的贈(zèng)品附贈(zèng)，作為主流的變頻空調(diào)，更將有不同幅度的優(yōu)惠讓利活動(dòng)。
本周廣州市場(chǎng)的促銷戰(zhàn)硝煙已經(jīng)燃起，國(guó)美表示本周將聯(lián)合格力開(kāi)展大幅優(yōu)惠促銷活動(dòng)，蘇寧也宣布同期聯(lián)合美的、海爾等十大空調(diào)品牌讓利，最高可享受300元現(xiàn)金的直接讓利。
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格蘭仕淘汰四五級(jí)變頻空調(diào)
白電巨頭格蘭仕周一宣布，旗下主打家電產(chǎn)品格蘭仕變頻空調(diào)能效全面升級(jí)，并將于市場(chǎng)上率先淘汰原有四五級(jí)能效變頻空調(diào)，進(jìn)而全面主推3級(jí)能效以上變頻空調(diào)。
格蘭仕空調(diào)產(chǎn)業(yè)群總裁韓偉表示：本著“生產(chǎn)節(jié)能低碳產(chǎn)品，倡導(dǎo)綠色家居生活，提高消費(fèi)幸福指數(shù)”的理念，我們將通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，加速變頻空調(diào)能效升級(jí)，提速高能效變頻空調(diào)的普及。
中國(guó)家電研究院院長(zhǎng)邴旭衛(wèi)表示：變頻空調(diào)作為節(jié)能高效產(chǎn)品，家電院作為第三方檢測(cè)科研機(jī)構(gòu)，將積極響應(yīng)節(jié)能，倡導(dǎo)高能效變頻空調(diào)，我們建議這樣的倡導(dǎo)能有更多的空調(diào)企業(yè)聯(lián)合加入。
國(guó)內(nèi)變頻高能市場(chǎng)呈現(xiàn)“三分天下”。根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2011年全國(guó)空調(diào)變頻市場(chǎng)份額將突破50%，甚至部分一線大城市將突破60%。國(guó)內(nèi)主流空調(diào)品牌格力、美的、格蘭仕紛紛大規(guī)模進(jìn)軍變頻空調(diào)市場(chǎng)，美的公開(kāi)提出3年內(nèi)停止定頻生產(chǎn)，全面主推變頻;格力提出5年內(nèi)變頻取代定頻。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，高能效變頻空調(diào)占領(lǐng)市場(chǎng)是大勢(shì)所趨，符合市場(chǎng)的方向，加快變頻空調(diào)能效升級(jí)，全面淘汰高能耗的四、五級(jí)能效空調(diào)產(chǎn)品，才能推動(dòng)變頻空調(diào)的快速普及。
此前今年2月，格蘭仕空調(diào)與上海日立、日本東芝變頻合作啟動(dòng)，憑借建立在日臻成熟的變頻技術(shù)之上的強(qiáng)大信心，格蘭仕又于今年宣布其變頻空調(diào)已經(jīng)全線引進(jìn)變流技術(shù)，并在3月初一口氣推出了100多款、11個(gè)系列的三級(jí)以上變頻空調(diào)。(南方日?qǐng)?bào)) |
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