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豪華車?yán)^續(xù)高歌猛進(jìn) 保持著節(jié)前的增長勢(shì)頭
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http://www.shushitongpu.cn 發(fā)表日期：2011-3-10 10:19:34
蘭格鋼鐵 |
去年底聚星行奔馳開業(yè)，號(hào)稱全國最大的奧迪經(jīng)銷旗艦店———世奧奧迪也將于本月底正式開業(yè)，4月或者5月，厚街的寶馬新店新張，而寮步汽車城內(nèi)的沃爾沃專營店也將在不久后開門迎客。今年的車市總體上并不被業(yè)界看好，豪華車車商的信心何來？
記者了解到，節(jié)后的東莞車市，開局呈現(xiàn)出冷熱不均的微妙局面，一方面是豪華品牌繼續(xù)高歌猛進(jìn)，保持著節(jié)前良好的增長勢(shì)頭，另一方面則是合資品牌和自主品牌陷入增長乏力的窘境之中，車市節(jié)后綜合征還在持續(xù)。
SUV持續(xù)熱銷
“不少豪華車，特別是SUV車型都排到今年的五六月份”，奔馳經(jīng)銷商?hào)|莞仁孚華星的負(fù)責(zé)人接受采訪時(shí)指出，豪華車在東莞的銷量去年有了較大的增長。由于產(chǎn)能所限，各車行都有一些車型要排隊(duì)購買，這一現(xiàn)象還將持續(xù)一段時(shí)間。
目前各大豪華品牌的SUV車型都很紅火，保時(shí)捷卡宴、寶馬X5、奧迪Q5、奧迪Q7、雷克薩斯的GX460等都要等上大半年才能提車。坊間流傳的“加價(jià)提車”，在這些豪華車身上得花上10萬元甚至30萬元。
2010年，寶馬、奔馳、奧迪和雷克薩斯這四大豪華品牌在東莞表現(xiàn)突出，上牌總量達(dá)到7000臺(tái)左右。“由于產(chǎn)能有限，很多意向客戶和訂單客戶都無法保住”，經(jīng)銷商告訴記者，如果解決車源，各豪華品牌的銷量會(huì)更加好。
經(jīng)銷商信心十足地表示，今年有更多的越野車型進(jìn)入市場(chǎng)，銷量增長不成問題。
2月單店賣90輛
在2月為數(shù)不多的銷售時(shí)間內(nèi)，雷克薩斯和寶馬都取得單店銷售近百輛的成績，雖然包括年前訂單的消化，但還是讓經(jīng)銷商喜出望外，“2月份真正的銷售時(shí)間只有1個(gè)多星期，但還是完成了90臺(tái)的銷量。開局不錯(cuò)，增強(qiáng)了我們的信心。”美東雷克薩斯市場(chǎng)部經(jīng)理曹春麗向記者介紹。在市場(chǎng)已近飽和的背景下，如何繼續(xù)挖潛，成為經(jīng)銷商目前工作的重點(diǎn)。在廠家的支持下，雷克薩斯將在今年主推金融業(yè)務(wù)，以靈活多變的貸款方案，進(jìn)一步降低雷克薩斯的購入門檻，增加更多的客戶資源。
同樣樂觀的還有寶馬經(jīng)銷商。東莞合寶負(fù)責(zé)人介紹，今年該車行的任務(wù)比去年要增加6%左右，總量達(dá)到1500輛，“5系這樣的熱銷車型供貨趨于正常，預(yù)計(jì)3月份訂車量可以達(dá)到170臺(tái)，我們有很大的回旋余地�！北捡Y經(jīng)銷商雖然感覺節(jié)后市場(chǎng)的啟動(dòng)稍顯緩慢，但對(duì)于全年的預(yù)期還是有增無減。仁孚華星負(fù)責(zé)人表示，今年的年度銷售目標(biāo)比去年的800多臺(tái)翻了一倍，要達(dá)到1500臺(tái)，“要實(shí)現(xiàn)這個(gè)增量，主要從兩方面入手，一方面是走出去抓周邊尚無奔馳4S店的三線市場(chǎng)；另一方面，在穩(wěn)固本地原有C、E、S級(jí)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，加大SLK、C級(jí)旅行版、B級(jí)、A級(jí)這些個(gè)性化程度高、價(jià)格相對(duì)便宜的車型�！�
市場(chǎng)還未飽和
東莞保時(shí)捷中心正式運(yùn)營之后，在新卡宴、Panamera等車型的帶動(dòng)下，銷售也大大超出了經(jīng)銷商的預(yù)期。該店市場(chǎng)部經(jīng)理黃茗香稱，新卡宴供不應(yīng)求，Panamera的市場(chǎng)也在逐步打開，每月都有現(xiàn)車售出，這對(duì)于一個(gè)超豪華品牌來說是難能可貴的。
去年底奔馳第三家4S店開設(shè)之后，今年四五月份寶馬在厚街增開的新店也將開業(yè)。此前，兩個(gè)對(duì)手都只布設(shè)了兩家4S店，市場(chǎng)份額和銷量并無絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的奔馳先行一步，展示了勇氣和魄力。
去年的汽車市場(chǎng)出現(xiàn)一個(gè)怪象，小排量車型與豪華車型銷售最火爆。每次采訪見到豪華車的車商，他們都笑著說，2011年不用擔(dān)心，因?yàn)橛唵味寂诺?月份了。去年的路虎、奔馳、寶馬、保時(shí)捷、雷克薩斯、奧迪等豪華車，大部分一車難求，許多車型需要下定金排隊(duì)取車。
今年是否依舊輝煌？車商表示，東莞的豪華車市場(chǎng)還沒有飽和，今年的市場(chǎng)競爭會(huì)更加激烈，銷量會(huì)比去年增長。因?yàn)樵絹碓蕉嗟暮廊A車國產(chǎn)化，價(jià)格已經(jīng)不再高高在上，許多適時(shí)換車的消費(fèi)者會(huì)考慮購置豪華車，來襯托自己的身份。豪華車銷量延續(xù)去年輝煌的趨勢(shì)似乎很明顯。(南方日?qǐng)?bào)) |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】www.shushitongpu.cn |
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