經過實地走訪京城各大賣場、持續(xù)關注家電網上購物網站，記者日前發(fā)現，國產彩電品牌與日韓等外資彩電品牌之間的價格戰(zhàn)出現了競爭焦點差異化的現象，外資降價焦點集中在傳統的以CCFL為背光源的液晶電視(以下簡稱傳統液晶)上，而國產彩電主拼以LED為背光源的液晶電視(以下簡稱LED液晶)。
國產與外資價差：傳統液晶1000元，LED液晶數千元
記者主要關注了當前北京市場彩電銷售的主流尺寸：40/42英寸和46/47英寸。經多方比對后發(fā)現，在40/42英寸傳統液晶領域，國產品牌售價主要在3000至4000元之間，日韓等外資品牌產品售價在4000至5000元之間，國產與外資品牌的產品價格差值1000元左右;在40/42英寸LED液晶領域，國產品牌售價普遍在5000元左右，少數配置高的略超6000元，而日韓等外資品牌產品售價最低在6500元左右，主流價格8000至1萬元，國產與外資的價格差值1500元至數千元。
在46/47英寸傳統液晶方面，國產品牌產品最低跌破5000元，主流價位在5000至6000元之間，日韓等外資品牌最低跌破6000元，主流價格區(qū)間6000至7000元，國產與外資的價差1000元左右;在46/47英寸LED液晶方面，國產品牌最低跌破6000元，主流價格7000至8000元之間，日韓等外資品牌個別產品最低價7000元左右，主流價格在9000至13000元之間，國產與外資主流價格的差距數千元。
奧維咨詢的調研數據顯示，受到全球金融危機影響，外資彩電品牌為實現業(yè)績目標紛紛轉戰(zhàn)中國市場。從2010年2月到2010年11月，液晶電視主銷型號的同比價格降幅超過20%。2010年外資品牌液晶電視的整體價格降幅，連續(xù)半年超過國內品牌4%以上，這在行業(yè)內尚屬首次。這直接導致今年初，傳統液晶方面外資品牌對國內品牌的價格倍率降至1.1倍，國產品牌的價格優(yōu)勢幾乎喪失殆盡。
國產與外資降價重點不同
有業(yè)內人士透露，國產品牌力推LED液晶、外資品牌主推傳統液晶的狀況，已持續(xù)數月。最初，外資品牌這一舉動曾令一些國內廠商大呼意外。
創(chuàng)維集團副總裁楊東文認為，外資彩電品牌的瘋狂只是短暫的市場行為，目前國產品牌已經成功轉型LED液晶電視，領先一步，因此，樂觀期待接下來的競爭局面。
庫巴購物網副總裁彭亮認為，外資彩電品牌價格跳水，是為了清理庫存，以利于接下來重點推廣利潤更高的LED液晶。
北京蘇寧黑電采銷部負責人李琪表示，隨著LED液晶與傳統液晶的差價進一步縮小，LED液晶將逐漸成為市場主角。
LED液晶對傳統液晶的替代正進入“中盤”。業(yè)內調研機構對春節(jié)黃金周的統計數據顯示，國內春節(jié)市場LED液晶在彩電整體市場的銷售滲透率48%，其中在中小尺寸上滲透率高達50%，國內品牌對中小尺寸的布局和大力度推廣促銷，促進LED液晶銷售滲透率的攀高。(北京參考報) |
