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華潤(rùn)涂料：文化回歸下布局國(guó)際化
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http://www.shushitongpu.cn 發(fā)表日期：2010-4-15 17:10:11
蘭格鋼鐵 |
2009年中國(guó)樓市的火爆帶動(dòng)涂料行業(yè)再度進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)激烈的“快車道”。作為中國(guó)涂料行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，華潤(rùn)涂料延續(xù)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，2009年完成各項(xiàng)既定經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，并上繳國(guó)家稅收1.5億元，再創(chuàng)歷史新高，為企業(yè)進(jìn)一步跨越式發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
在“華潤(rùn)文化再回歸”的品牌新背景下，2010年的華潤(rùn)涂料，正在全面國(guó)際化的進(jìn)程中邁上新的臺(tái)階。
在經(jīng)受了金融危機(jī)帶來(lái)的震蕩和洗禮之后，2009年，結(jié)合中國(guó)經(jīng)濟(jì)的總體恢復(fù)，華潤(rùn)涂料堅(jiān)持苦練內(nèi)功，精耕細(xì)作，不僅完滿達(dá)成經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，并且實(shí)現(xiàn)納稅總額超1.5億元，在2008年納稅1.3億元人民幣的基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)13%，創(chuàng)華潤(rùn)歷年最高紀(jì)錄。
國(guó)際合作提升形象
在國(guó)際化品牌的定位下，華潤(rùn)涂料在國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)始終保持了高度的戰(zhàn)略前瞻性，不停地進(jìn)行國(guó)際化探索和國(guó)際化合作，打造出享譽(yù)市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)品牌。
作為華潤(rùn)涂料國(guó)際化戰(zhàn)略舉措之一，2006年，華潤(rùn)開始了與美國(guó)迪士尼公司的交流，并在其后進(jìn)行品牌跨界合作，推出具有迪士尼形象的華潤(rùn)“妙想漆”兒童房效果，為中國(guó)消費(fèi)者提供墻面漆涂裝效果服務(wù)。華潤(rùn)涂料集團(tuán)副總經(jīng)理方昕介紹說(shuō)：“迪士尼作為一個(gè)健康向上、以兒童體驗(yàn)為核心價(jià)值的全球著名品牌，能夠在中國(guó)涂料行業(yè)選擇與華潤(rùn)涂料合作，是在進(jìn)行了充分的考察，并肯定了華潤(rùn)涂料的整體實(shí)力和產(chǎn)品的環(huán)保健康形象的基礎(chǔ)上確認(rèn)的。”
作為華潤(rùn)國(guó)際化進(jìn)程的重要一環(huán)，全球領(lǐng)先的化工涂料集團(tuán)美國(guó)威士伯集團(tuán)，自2006年開始對(duì)華潤(rùn)涂料進(jìn)行戰(zhàn)略投資以來(lái)，為華潤(rùn)涂料跨越式增長(zhǎng)和全面邁向國(guó)際化做出了卓越貢獻(xiàn)。威士伯向華潤(rùn)涂料輸出了先進(jìn)的技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)、安全理念、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等等，而且在技術(shù)研發(fā)方面為其積淀了深厚的實(shí)力。
低調(diào)務(wù)實(shí)建立口碑
即使是在業(yè)內(nèi)擁有諸多突出成就，華潤(rùn)涂料也一直沒有放棄“務(wù)實(shí)低調(diào)，做正確事，精準(zhǔn)執(zhí)行”的企業(yè)核心理念。該理念與華潤(rùn)涂料的創(chuàng)業(yè)者和其后的經(jīng)營(yíng)管理者們的個(gè)人作風(fēng)及行為模式息息相關(guān)。華潤(rùn)就是靠這種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”式的理念，成功打造了品牌知名度和美譽(yù)度。
在和經(jīng)銷商的合作中，“務(wù)實(shí)”理念也引導(dǎo)了廠商對(duì)市場(chǎng)的共同判斷：營(yíng)銷活動(dòng)最重要的目的是終端消費(fèi)者。通過(guò)廠商的共同努力，為消費(fèi)者生產(chǎn)更好的產(chǎn)品，提供更好的銷售服務(wù)，讓消費(fèi)者購(gòu)買并滿意，取得好的口碑，才是華潤(rùn)及其經(jīng)銷商共同的目標(biāo)。
“伙伴關(guān)系、平等互利、長(zhǎng)期發(fā)展”是華潤(rùn)涂料一以貫之的廠商關(guān)系原則，華潤(rùn)經(jīng)銷商與華潤(rùn)企業(yè)共同成長(zhǎng)，榮辱與共，是華潤(rùn)涂料的核心能力與優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過(guò)近20年的共同發(fā)展，廠商通力合作，成就了華潤(rùn)的市場(chǎng)口碑，正如方昕所說(shuō)：“經(jīng)銷商對(duì)于華潤(rùn)涂料文化非常認(rèn)可，他們作為涂料行業(yè)的專業(yè)人士，也低調(diào)務(wù)實(shí)，會(huì)對(duì)華潤(rùn)的重大決策提出寶貴意見和建議，并自覺的維護(hù)華潤(rùn)的戰(zhàn)略，貫徹我們的服務(wù)模式和宗旨�！�
華潤(rùn)涂料雖然在業(yè)內(nèi)以低調(diào)務(wù)實(shí)聞名，但其品牌影響力有目共睹。2009年，華潤(rùn)涂料經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的摸索和實(shí)踐，從戰(zhàn)略高度總結(jié)了華潤(rùn)以往的發(fā)展歷程和行之有效的經(jīng)驗(yàn)，重新確立了“華潤(rùn)文化再回歸”的理念，得到華潤(rùn)內(nèi)外的一致認(rèn)可，公司上下統(tǒng)一指導(dǎo)思想，對(duì)下一步的行動(dòng)也有了明確的方向。
在談到2010年的戰(zhàn)略布局時(shí)，方昕表示：“今年，跨國(guó)巨頭美國(guó)威士伯在對(duì)華潤(rùn)的全面了解與主持的基礎(chǔ)上，將全力推動(dòng)與華潤(rùn)的'強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)’，華潤(rùn)將在統(tǒng)一思想和組織整合的基礎(chǔ)上，繼續(xù)走自己獨(dú)特的和成功的發(fā)展道路�？梢灶A(yù)見，今年，華潤(rùn)的業(yè)績(jī)及國(guó)際化進(jìn)程將邁上一個(gè)新的臺(tái)階。” |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】www.shushitongpu.cn |
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