2011的建材市場(chǎng)并沒(méi)有預(yù)期的那么好，建材銷(xiāo)量下降，我國(guó)現(xiàn)在的家居涂料業(yè)普遍不景觀，市場(chǎng)比較冷淡。近日，一家家居廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年家居建材市場(chǎng)日子遠(yuǎn)不如去年好過(guò)。

2011樓市調(diào)控 涂料行業(yè)面臨“大洗牌”

隨著原材料上游市場(chǎng)采購(gòu)成本的增加，給涂料企業(yè)蒙上了一層陰影。采訪中，很多企業(yè)負(fù)責(zé)人紛紛表示，涂料行業(yè)的冬天來(lái)了!業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，目前有些涂料企業(yè)通過(guò)銀行融資囤積材料，但是力量比較薄弱，原材料漲價(jià)以后面對(duì)的壓力很大，可以說(shuō)是承受不了了，如果原材料價(jià)格再得不到控制的話，就有可能形成倒掛，目前已經(jīng)到了臨界點(diǎn)。

調(diào)查中，記者發(fā)現(xiàn)很多涂料企業(yè)在原材料采購(gòu)上隱約出現(xiàn)“高進(jìn)低出”的倒掛現(xiàn)象，一方面要保證客戶，就不能在價(jià)格上做很大的調(diào)整，而另一方面，企業(yè)生產(chǎn)成本的逐步提高，導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)利潤(rùn)不斷擠壓，長(zhǎng)此下去，企業(yè)將難以為繼。

周偉在接受記者采訪時(shí)的一席話，更折射出涂料企業(yè)今年急劇變化的趨勢(shì)。每年元旦前后都是銷(xiāo)售的淡季，但是今年隨著原材料上漲，反而出現(xiàn)了供不應(yīng)求的局面。

原材料漲價(jià)不會(huì)一直持續(xù)下去，但很多企業(yè)都是抱著買(mǎi)漲不買(mǎi)跌的心態(tài)，這時(shí)候關(guān)鍵就要看企業(yè)的資金實(shí)力，如果能堅(jiān)持下去，就可能成為最后的勝利者，否則只能被市場(chǎng)淘汰。這一波“漲價(jià)潮”可能加劇行業(yè)洗牌,最終導(dǎo)致涂料產(chǎn)品銷(xiāo)量下跌。

案例分析

王樹(shù)民是圣象木業(yè)有限公司總經(jīng)理，其旗下除圣象地板外，還有瑞寶壁紙。據(jù)他介紹，瑞寶壁紙?jiān)谌珖?guó)擁有660家專(zhuān)賣(mài)店。

他表示，由于樓市新政影響，建材家居行業(yè)受到拖累，相關(guān)企業(yè)也增長(zhǎng)放緩了。以瑞寶壁紙為例，按原計(jì)劃，公司今年專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量要達(dá)到800家，但受樓市“冰凍”影響，這一目標(biāo)將難以實(shí)現(xiàn)，比較有把握的是達(dá)到700家，而且公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)預(yù)期也可能將從70%下調(diào)到40%-50%之間。

來(lái)自相關(guān)部門(mén)的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)建材工業(yè)1月?6月銷(xiāo)售產(chǎn)值為15699.59億元，同比增加32.52%;出口 交貨值769.58億元，同比增加22.07%;產(chǎn)銷(xiāo)率97.05%，同比增加0.37%。

從以上數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)建材行業(yè)仍舊保持較高的增長(zhǎng)，但考慮到歷來(lái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的滯后效應(yīng)，鑒于今年以來(lái)房地產(chǎn)調(diào)控政策不斷出臺(tái)，業(yè)內(nèi)人士對(duì)家居建材業(yè)前景仍普遍擔(dān)憂。

值得關(guān)注的是，中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)公布的6月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)為125.95，環(huán)比下降6.6%，年內(nèi)首次出現(xiàn)了回落。其中構(gòu)成BHI的人氣指數(shù)、購(gòu)買(mǎi)力指數(shù)、銷(xiāo)售能力指數(shù)、就業(yè)率指數(shù)較上月均有不同幅度的下降，特別是購(gòu)買(mǎi)力指數(shù)與銷(xiāo)售能力指數(shù)也是首次下降，建材家居行業(yè)不容樂(lè)觀。

裝修材料協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)任長(zhǎng)青在接受記者采訪時(shí)談到，目前在行業(yè)不景氣的情況下，包括紅星美凱龍、百安居等在內(nèi)的部分建材家居商家仍在收取高額進(jìn)店費(fèi)，動(dòng)輒需要數(shù)百萬(wàn)元，這對(duì)于中小企業(yè)而言，確實(shí)是一個(gè)很大的生存挑戰(zhàn)。

在諸多不利條件下，企業(yè)如何應(yīng)對(duì)?瑞寶壁紙的做法是鍛練內(nèi)功，強(qiáng)化服務(wù)。瑞寶壁紙開(kāi)行業(yè)先河，推行“三個(gè)統(tǒng)一”，即“價(jià)格統(tǒng)一、服務(wù)統(tǒng)一、保障統(tǒng)一”，向行業(yè)暴利發(fā)起挑戰(zhàn)，讓利給消費(fèi)者，以期通過(guò)與經(jīng)銷(xiāo)商一道共同犧牲短期利益，換取長(zhǎng)期可持續(xù)的發(fā)展。

小編結(jié)語(yǔ)

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，涂料行業(yè)受到調(diào)控的影響有一定的滯后性，雖然短時(shí)間來(lái)看，樓市調(diào)控對(duì)行業(yè)的影響不大，但是今年的總體形勢(shì)肯定比不了前幾年。企業(yè)要練好內(nèi)功，增加自身的競(jìng)爭(zhēng)力，不斷推陳出新，適應(yīng)市場(chǎng)新的變化。

不過(guò)，在樂(lè)觀者眼中，危機(jī)中永遠(yuǎn)都包含著機(jī)會(huì)。面對(duì)新一輪的樓市調(diào)控措施，部分企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，家居涂料行業(yè)是樓市調(diào)控潛在的受益者，在目前大環(huán)境下，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。