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本土廠商“豪賭”功能手機(jī)市場(chǎng) 與智能手機(jī)同價(jià)
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http://www.shushitongpu.cn 發(fā)表日期：2011-6-22 9:39:33
蘭格鋼鐵 |
“當(dāng)一臺(tái)國(guó)產(chǎn)功能手機(jī)能普遍銷售2000多元，等于一臺(tái)諾基亞等國(guó)際品牌智能手機(jī)的價(jià)格，而且還被廣泛接受，我們只能認(rèn)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)不論材質(zhì)上還是品牌上均已超過(guò)了諾基亞等海外品牌�！币晃粯I(yè)內(nèi)專家如此向記者表示。近日，不少原來(lái)只生產(chǎn)手機(jī)配件、或者生產(chǎn)白牌手機(jī)的廠家開(kāi)始投入到品牌手機(jī)的開(kāi)發(fā)中。有專家表示，國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷的不是衰敗，而是“品牌進(jìn)行時(shí)”的手機(jī)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
配件大王轉(zhuǎn)型做手機(jī)
近日，深圳“手機(jī)配件大王”之稱的亞力通集團(tuán)正式宣布進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)。據(jù)亞力通透露，該公司計(jì)劃狂砸5億資金，推出中國(guó)首個(gè)男仕手機(jī)品牌。亞力通集團(tuán)新聞發(fā)言人趙永表示，亞力通將采取先建渠道后做手機(jī)的戰(zhàn)略。
“比起煤老板、礦老板和房老板爆發(fā)性的資本投入，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)轉(zhuǎn)型做手機(jī)就具備了從配件到整機(jī)、從研發(fā)到制造、從渠道到品牌的先天優(yōu)勢(shì)�！壁w永表示，在全國(guó)范圍內(nèi)，亞力通有著200家一級(jí)渠道商，2000家二級(jí)渠道商，20000家終端零售商，每天投放到全國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)電池、充電器、手機(jī)屏等配件就達(dá)50萬(wàn)件。趙永表示，這一點(diǎn)是亞力通最核心的資源，也是亞力通進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)的最大籌碼。
亞力通銷售總經(jīng)理周偉表示，無(wú)論是國(guó)際品牌還是國(guó)產(chǎn)品牌，50%以上是純男性手機(jī)，30%以上是中性手機(jī)，只有不到20%的是偏女性手機(jī)。“因此，亞力通選擇了消費(fèi)群體最大的男性手機(jī)市場(chǎng)。”
功能手機(jī)大爆發(fā)
朵唯、酷科、西鉑……幾乎就在一夜之間，國(guó)產(chǎn)品牌功能手機(jī)如雨后春筍一般冒出來(lái)。而不少原來(lái)單純從事手機(jī)配件生產(chǎn)的廠商干脆進(jìn)入手機(jī)整機(jī)生產(chǎn)。比如，前期電池巨頭比亞迪就推出自有品牌手機(jī)。此外，一些與手機(jī)完全不搭邊的資本客也開(kāi)始關(guān)注手機(jī)市場(chǎng)。不久之前有新聞報(bào)道，一位煤老板計(jì)劃進(jìn)入功能手機(jī)市場(chǎng)，并號(hào)稱“做手機(jī)先虧1個(gè)億再說(shuō)”。
據(jù)記者了解，目前深圳已經(jīng)有多達(dá)600多個(gè)手機(jī)品牌在競(jìng)爭(zhēng)。有一家大型管理咨詢公司培訓(xùn)師向記者透露，近一段時(shí)間該公司已經(jīng)接到多個(gè)手機(jī)公司的管理咨詢單子。這些公司或是以前做白牌手機(jī)，或是手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)，或是原來(lái)手機(jī)之外產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，幾乎都無(wú)一例外地進(jìn)入功能手機(jī)市場(chǎng)。
中國(guó)品牌崛起
“白牌手機(jī)風(fēng)光不再，中國(guó)品牌手機(jī)正在崛起�！睒I(yè)內(nèi)電子專家杳先生認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌廠商正在興起。比如，目前在印度市場(chǎng)位居第二、第三的G'Five、Forme都是來(lái)自大陸的品牌，而在非洲市場(chǎng)位居第二的傳音也是來(lái)自大陸，此外多家品牌包括極泰也在非洲位居前列，前不久深圳天奕達(dá)在人民大會(huì)堂發(fā)布明泰手機(jī)說(shuō)明很多廠商開(kāi)始在大陸建立品牌，相信這一趨勢(shì)未來(lái)幾年會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。
杳先生認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)正處于行業(yè)從白牌到品牌的升級(jí)進(jìn)行時(shí)。目前包括亞非拉在內(nèi)的新興市場(chǎng)擁有超過(guò)40億的消費(fèi)人群，有業(yè)內(nèi)專家相信，未來(lái)幾年功能手機(jī)即使受到智能手機(jī)的沖擊，整體銷量有所降低，不過(guò)隨著Nokia等廠商在中國(guó)手機(jī)打擊下會(huì)逐步淡出功能市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)在這一領(lǐng)域依舊會(huì)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而中國(guó)品牌在這些市場(chǎng)的興起也會(huì)成為必然。
記者觀察
國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商為何青睞功能手機(jī)？
為何國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商扎堆功能手機(jī)而非智能手機(jī)？筆者認(rèn)為原因是多樣的。首先中國(guó)超過(guò)9億手機(jī)用戶，從經(jīng)濟(jì)水平和使用習(xí)慣而言，大部分依舊是功能手機(jī)的用戶。其次，智能手機(jī)返修率很高，而采用MTK芯片的功能手機(jī)非常成熟，返修率極低。第三，智能手機(jī)存在較高技術(shù)門檻，前期需要不少投入，面對(duì)的卻是蘋果等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；而功能手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞等國(guó)際大品牌正逐步退出，亦缺乏優(yōu)勢(shì)，靈活的國(guó)產(chǎn)手機(jī)反而有優(yōu)勢(shì)。第四，功能手機(jī)能在外形上、功能上有較多的變化，因此國(guó)產(chǎn)廠商紛紛打出女性手機(jī)、音樂(lè)手機(jī)等賣點(diǎn)，而智能手機(jī)則千篇一律的大屏幕，難以有變化。
(本文來(lái)源：信息時(shí)報(bào)作者：潘敬文) |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】www.shushitongpu.cn |
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