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百思買(mǎi)亞太區(qū)總裁離職背后：糾結(jié)雙品牌戰(zhàn)略
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http://www.shushitongpu.cn 發(fā)表日期：2011-6-21 9:12:07
蘭格鋼鐵 |
唐思杰(KalPatel)，這位為百思買(mǎi)效力8年之久的亞太區(qū)總裁選擇了離開(kāi)。近日，全球最大的消費(fèi)電子零售商百思買(mǎi)宣布，DaveDeno接替唐思杰(KalPatel)出任百思買(mǎi)亞太區(qū)負(fù)責(zé)人，與此同時(shí)，DaveDeno還將擔(dān)任百思買(mǎi)國(guó)際部首席財(cái)務(wù)官。
唐思杰于2003年加入百思買(mǎi)擔(dān)任戰(zhàn)略執(zhí)行副總裁，2010年3月被任命為亞太區(qū)總裁。離開(kāi)百思買(mǎi)，唐思杰對(duì)外界的解釋是“續(xù)寫(xiě)新的事業(yè)篇章”，然而聯(lián)系到此前百思買(mǎi)關(guān)閉上海自有品牌門(mén)店，以及其在中國(guó)業(yè)務(wù)進(jìn)展緩慢等因素，唐思杰的突然離職被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是百思買(mǎi)“關(guān)店余波”。
對(duì)于唐思杰的離開(kāi)，百思買(mǎi)總部表示，“Kal制定了百思買(mǎi)在亞洲/中國(guó)的戰(zhàn)略，其中包括我們加大對(duì)五星的投資，退出土耳其，重塑百思買(mǎi)在上海的品牌等，雖然很艱難，但是今后公司和股東都將因此而受益。”
關(guān)店余波
“這完全是托辭，業(yè)績(jī)不理想才是主要原因�！标P(guān)于百思買(mǎi)亞太區(qū)高管換帥，家電研究專(zhuān)家、夸父企業(yè)管理咨詢(xún)機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)劉步塵對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示。
百思買(mǎi)在中國(guó)的發(fā)展頗為坎坷。2006年1月，百思買(mǎi)本打算租賃北京北三環(huán)的一處物業(yè)作為其進(jìn)入中國(guó)的第一站，但此計(jì)劃因國(guó)美電器(微博)的介入而流產(chǎn)。隨后，百思買(mǎi)轉(zhuǎn)而南下，并購(gòu)江蘇五星電器作為曲線進(jìn)入中國(guó)的跳板，并在這年底，百思買(mǎi)在上海開(kāi)出第一家自有品牌門(mén)店。
但從2006年至2011年2月，百思買(mǎi)在中國(guó)僅僅開(kāi)出9家自有品牌門(mén)店。與此同時(shí)，作為百思買(mǎi)雙品牌運(yùn)作的另一只“臂膀”，五星電器并沒(méi)有隨著百思買(mǎi)的投資而加速擴(kuò)張。
從中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2006年百思買(mǎi)宣布并購(gòu)以來(lái)，五星電器門(mén)店數(shù)增幅逐年下滑，2006、2007、2008三年門(mén)店數(shù)增幅分別為19%、9%、2.2%，2009年，五星電器增幅為0，而其主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手國(guó)美(微博)、蘇寧在這幾年的平均增幅在30%以上。
“百思買(mǎi)并購(gòu)以來(lái)，五星電器的開(kāi)店速度放緩了而不是加快了�！眲⒉綁m認(rèn)為，規(guī)模效應(yīng)對(duì)于家電賣(mài)場(chǎng)至關(guān)重要，百思買(mǎi)在這幾年中錯(cuò)過(guò)了很好的發(fā)展時(shí)機(jī)。
2011年2月，百思買(mǎi)宣布關(guān)閉自有品牌門(mén)店，從而退出中國(guó)市場(chǎng)。唐思杰在新聞發(fā)布會(huì)上表示，“百思買(mǎi)模式不適合中國(guó)市場(chǎng)”。據(jù)悉，是唐拍板做出了關(guān)閉門(mén)店的決定。
關(guān)于百思買(mǎi)退出中國(guó)，業(yè)內(nèi)比較主流的看法是“買(mǎi)斷經(jīng)營(yíng)”的模式不適合中國(guó)。不過(guò)，亦有專(zhuān)家認(rèn)為，其戰(zhàn)略上的失誤要大于模式之弊�！爸饕憩F(xiàn)在作為后來(lái)者在選址的切入點(diǎn)上，百思買(mǎi)門(mén)店選擇了上海市區(qū)租金最貴的位置，而且要與上海本地最強(qiáng)勢(shì)的對(duì)手永樂(lè)家電貼身肉搏�！敝袊�(guó)家電商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)吳咸建告訴本報(bào)記者。
而一位曾經(jīng)在五星電器擔(dān)任部門(mén)經(jīng)理的人士告訴記者，百思買(mǎi)全資并購(gòu)五星電器后正好遇上金融危機(jī)，消費(fèi)者對(duì)家電的購(gòu)買(mǎi)力下滑，影響門(mén)店的業(yè)績(jī)�？梢哉f(shuō)，百思買(mǎi)在錯(cuò)誤的時(shí)間，選擇了錯(cuò)誤的戰(zhàn)場(chǎng)。
從“雙品牌”到五星獨(dú)大
“雖然沒(méi)有接到美國(guó)方面的明確指示，但從下發(fā)的文件可以感受到，總部對(duì)我們要比以前'器重’多了�！币晃晃逍请娖鲀�(nèi)部員工告訴本報(bào)記者。
如果將百思買(mǎi)自有品牌和五星電器比作百思買(mǎi)中國(guó)業(yè)務(wù)“雙輪驅(qū)動(dòng)”的話，兩者之間的微妙博弈則是貫穿百思買(mǎi)中國(guó)發(fā)展的暗線。隨著百思買(mǎi)自有品牌退出中國(guó)，五星電器將獲得百思買(mǎi)總部更多資源的支持。換言之，五星電器博取上位的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)。
五星電器發(fā)給本報(bào)的資料亦表示，百思買(mǎi)加大了對(duì)五星電器的投資，將中國(guó)戰(zhàn)略的焦點(diǎn)放在了五星電器上，這意味著五星電器將獲得總公司更多關(guān)注，更多的資金保障、人力保障、專(zhuān)業(yè)支持。
此外，百思買(mǎi)對(duì)五星電器的“器重”還表現(xiàn)在對(duì)管理團(tuán)隊(duì)放權(quán)和信任方面。2011年2月底，百思買(mǎi)進(jìn)行了一系列的架構(gòu)調(diào)整，48歲的王健被任命為百思買(mǎi)全球副總裁、五星電器首席執(zhí)行官。此前，王健擔(dān)任五星電器零售總裁、百思買(mǎi)中國(guó)副總裁，與百思買(mǎi)一方派駐的五星電器運(yùn)營(yíng)總裁鄭天和(JosephCheng)并駕齊驅(qū)一起管理五星電器。
調(diào)整之后，鄭天和將不再擔(dān)任五星電器運(yùn)營(yíng)總裁，轉(zhuǎn)任百思買(mǎi)亞洲業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁。這意味著，王健“加官進(jìn)爵”成了五星電器本土管理者的最高管理者。
備受“器重”的五星電器也將回報(bào)百思買(mǎi)總部的信任�！跋痢倍嗄曛�，五星電器表示，2011年將新開(kāi)40~50家門(mén)店。
事實(shí)上，五星電器博上位的籌碼在于，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)百思買(mǎi)未來(lái)重要的戰(zhàn)略意義。6月14日晚間，百思買(mǎi)公布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，在美國(guó)國(guó)外市場(chǎng)，百思買(mǎi)的中國(guó)業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好，但在歐洲和加拿大的同店銷(xiāo)售額均出現(xiàn)下降。
五星電器能當(dāng)重任嗎？
盡管宣布退出中國(guó)市場(chǎng)，但百思買(mǎi)心有不甘。據(jù)內(nèi)部人士透露，百思買(mǎi)關(guān)閉門(mén)店后，除了門(mén)店的基層人員被遣散以外，百思買(mǎi)中國(guó)區(qū)高層團(tuán)隊(duì)依然保留。此外，百思買(mǎi)中國(guó)的品牌中心也在運(yùn)行中。因此，有人推斷百思買(mǎi)“雙品牌”的計(jì)劃依然推進(jìn)，百思買(mǎi)品牌在未來(lái)某個(gè)時(shí)刻會(huì)重啟。
而百思買(mǎi)新任亞洲區(qū)負(fù)責(zé)人DaveDeno亦表示：“我們會(huì)繼續(xù)在中國(guó)大力發(fā)展五星電器和百思買(mǎi)品牌�！�
一方面表示要重點(diǎn)投資五星電器，另一方面又暗藏伏筆，準(zhǔn)備重啟自有品牌�？梢钥闯�，百思買(mǎi)高層對(duì)兩者配置上的糾結(jié)：百思買(mǎi)未來(lái)中國(guó)戰(zhàn)略，將押寶何方？(中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)) |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】www.shushitongpu.cn |
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