北京商報訊(記者孫聰穎)如同陳曉離開國美電器(微博)董事局主席的位置之后鎖定家居行業(yè)，美的、海爾等家電制造業(yè)大鱷也不約而同地將家居行業(yè)作為新的投資目標(biāo)。昨日記者獨家獲悉，美的將從櫥柜領(lǐng)域的切入正式涉足家居市場。
據(jù)了解，今年美的將發(fā)力整體櫥柜和廚房配套市場，2012年則會進入整體衛(wèi)浴和衣柜、書柜、鞋柜等內(nèi)裝產(chǎn)品領(lǐng)域。美的預(yù)計到2015年家居產(chǎn)品銷售達(dá)到18億-20億元，目標(biāo)是進入整體家居行業(yè)“前三名”。對于此次業(yè)務(wù)延伸，美的日電集團相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，整體家居行業(yè)起步晚、集中度低、品牌分散、缺乏強勢的領(lǐng)軍品牌，而美的寄希望借助目前已有的品牌拉動力在此領(lǐng)域拓展。實際上，國內(nèi)另一白電巨頭海爾近日也推出了整體櫥柜，還在日前召開的家居博覽會上進行展示。
除了傳統(tǒng)家電企業(yè)，廚房家電企業(yè)當(dāng)然也不甘示弱。今年3月廚電老品牌帥康推出的整體櫥柜已經(jīng)開始上市，而西門子也顯示對家居行業(yè)的看好，此前與丹麥的威法集團合作在重慶推出整體廚房體驗館。
數(shù)據(jù)顯示，未來五年內(nèi)，我國整體櫥柜的市場容量將達(dá)到3900萬套，有近1000億元的市場空間。而整個家居市場的空間更是可觀。
除了市場空間，家居市場利潤更是誘人。2010年家居行業(yè)上市公司的年報尚未出爐，然而統(tǒng)計機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年凈利潤增幅最大的是木材家具行業(yè)，高達(dá)1024%。除此之外，家電分析師劉步塵認(rèn)為，家電企業(yè)順理成章將產(chǎn)品線拓寬至家居領(lǐng)域還有一個原因就是受眾群有一定的重合度，“新居入住，買家電的消費者肯定也需要家居產(chǎn)品”。未來家電企業(yè)通過營銷創(chuàng)新將家電和家居產(chǎn)品結(jié)合著賣，消費者會享受到很大便利，家電企業(yè)也會借助渠道融合的優(yōu)勢“雙棲”發(fā)展。
不過，對于家電企業(yè)涉足家居領(lǐng)域的熱潮，有業(yè)內(nèi)人士表示出些許憂慮，家居市場與房地產(chǎn)市場景氣度關(guān)聯(lián)緊密，一輪輪的地產(chǎn)調(diào)控政策還是會影響到家居市場，企業(yè)進入家居行業(yè)還是有一定的風(fēng)險。 |
