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日產(chǎn)微調在華策略 或引進高端MPV車-君爵
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http://www.shushitongpu.cn 發(fā)表日期：2011-3-29 10:20:38
蘭格鋼鐵 |
全球汽車企業(yè)在加大對中國市場投入的同時，也在根據(jù)市場變化不斷做出戰(zhàn)略調整。作為日本地震中受影響最大的日系車企，日產(chǎn)正在對中國市場策略做出進一步調整，其中就包括MPV引進計劃。
或引進高端MPV
由于鄭州日產(chǎn)初步解決了東風日產(chǎn)的產(chǎn)能瓶頸，東風日產(chǎn)開始考慮此前讓路于轎車產(chǎn)品而推遲引進的大型SUV和MPV產(chǎn)品。
東風日產(chǎn)總經(jīng)理松元史明表示，鄭州日產(chǎn)除了生產(chǎn)東風日產(chǎn)幾款現(xiàn)有車型外，未來肯定還會有新車被引進。
對于此前有關大型全尺寸SUVMurano(美人奴)將引入東風日產(chǎn)的消息，東風日產(chǎn)方面未做出正面回應。不過《每日經(jīng)濟新聞》記者從相關渠道獲悉，日產(chǎn)方面正考慮將日產(chǎn)豪華MPV車型Elgrand(君爵)引進國內銷售。
Elgrand與2005年引進國內銷售的日產(chǎn)貴士車款系出同門，但貴士當年高達45萬元的售價讓這款豪華MPV在中國并沒有找到太大市場，隨后淡出中國。如今，隨著MPV市場崛起，日產(chǎn)正考慮要將在外觀上更符合亞洲人審美眼光的Elgrand引進中國。
行業(yè)分析人士表示，隨著國內MPV市場的迅速崛起，各種車型紛紛上市，如全新別克GL8、奔馳Viano(唯雅諾)、比亞迪M6、豐田Alphard(埃爾法)、馬自達8等。汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年，多功能乘用車(MPV)銷售44.5萬輛，同比增長78.9%。
據(jù)了解，日產(chǎn)若引進Elgrand，很可能會效仿豐田將Alphard(埃爾法)放在廣汽豐田渠道銷售的模式，將Elgrand放在東風日產(chǎn)渠道進行銷售，以進一步提升東風日產(chǎn)的品牌形象。
研發(fā)更多考慮本地化
去年年初，日產(chǎn)汽車方面曾表示，旗下子公司日產(chǎn)(中國)投資有限公司將投資170萬美元在北京建立一個設計工作室，以提高在中國市場的銷量。工作室定于今年年初落成，預計員工人數(shù)為20名。
日產(chǎn)汽車方面稱，這將是日本汽車生產(chǎn)商在中國成立的首家設計工作室。據(jù)了解，該設計中心主要設計針對中國和亞洲的車型。
負責品牌管理和設計工作的日產(chǎn)汽車創(chuàng)意總監(jiān)中村史郎曾表示，“我們之所以把工作室定在北京，是希望以發(fā)展迅猛的中國市場為中心，針對亞洲客戶的需求及價值觀，加強本土化設計，提高日產(chǎn)汽車的核心競爭力�！�
對于即將在北京落成的設計中心，松元史明表示，北京研發(fā)中心將面向全球市場，主要負責汽車的造型。日產(chǎn)目前在美國、歐洲、日本都有全球設計中心，考慮到中國的巨大市場，為了進一步滿足中國消費者的需求，所以考慮到北京設立一個設計中心。他還表示，未來中國市場的反饋會更多提交給北京設計中心，這樣對市場需求的反應會更加迅速精準。(每日經(jīng)濟新聞) |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】www.shushitongpu.cn |
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