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空調(diào)企業(yè)集體發(fā)力變頻扎入紅海競爭
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http://www.shushitongpu.cn 發(fā)表日期：2011-3-22 9:38:55
蘭格鋼鐵 |
在變頻化熱潮涌起的背后，市場的白熱化競爭和行業(yè)的同質(zhì)化困局也紛至沓來。當(dāng)前，一些空調(diào)企業(yè)圍繞變頻市場的價(jià)格戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)惡性競爭已初露端倪，加劇了整個(gè)行業(yè)發(fā)展中的潛在風(fēng)險(xiǎn)。
忽如一夜春風(fēng)來，千城萬店賣變頻。
當(dāng)很多消費(fèi)者還沒有搞明白什么是變頻時(shí)，來自各大家電賣場、各大主流空調(diào)企業(yè)均異口同聲“變頻空調(diào)好，省電又舒適”。《中國企業(yè)報(bào)》記者看到，央視黃金時(shí)段成為各大主流空調(diào)企業(yè)的變頻競技場：美的超微感變頻空調(diào)甫一亮相，成龍代言的格力i系列變頻柜機(jī)橫空出世，省電一半的志高變頻空調(diào)意外現(xiàn)身，李連杰代言的奧克斯開打變頻真功夫。
此外，老牌變頻專家海信的“荷塘月花”雙模變頻清新亮相，海爾則意外發(fā)力變頻除甲醛空調(diào)。格蘭仕也不甘示弱，牽手兩大變頻技術(shù)供應(yīng)商上海日立、日本東芝欲上演“后來者居上”。日本、韓國企業(yè)松下、三菱電機(jī)、大金、LG則集體失聲變頻空調(diào)輿論戰(zhàn)，與多年前的集體發(fā)力變頻市場形成鮮明對比。
顯然，未來主流空調(diào)企業(yè)的市場競爭集中于變頻市場已經(jīng)不可逆，那么，快速進(jìn)入變頻紅海競爭的企業(yè)是否已經(jīng)做好準(zhǔn)備？
屬于變頻的時(shí)代
早在2007年，時(shí)任海信空調(diào)營銷總經(jīng)理的楊云鐸便預(yù)言“10年內(nèi)變頻會(huì)取代定速空調(diào)”。日前，在美的第一千萬臺(tái)變頻空調(diào)下線儀式上，美的制冷家電集團(tuán)中國營銷總部副總裁王金亮則宣布，“3年內(nèi)，美的將在全國市場停產(chǎn)定速空調(diào)”。
早在2001年，海信、新科等企業(yè)便發(fā)力變頻，美的、海爾、志高等企業(yè)也曾階段性推出過變頻空調(diào)。不過，直到2008年9月，美的掀起變頻普及風(fēng)暴，2009年3月，格力轉(zhuǎn)戰(zhàn)變頻，2010年奧克斯、志高、海爾等企業(yè)迅速參戰(zhàn)。2011年3月，格蘭仕再度發(fā)力，長虹、春蘭等企業(yè)也調(diào)整重點(diǎn)。
“今年以來，市場上已找不到不做變頻空調(diào)的企業(yè)。誰不做變頻空調(diào)，就意味著落后”。家電問題專家孫玉琢指出，企業(yè)扎堆變頻的背后正是看到了未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商業(yè)機(jī)會(huì)。《中國企業(yè)報(bào)》記者在國美、蘇寧的多家門店看到，所有空調(diào)品牌的促銷人員都以“省電、舒適”為由向消費(fèi)者推薦變頻。
在企業(yè)力推的背后，則是變頻空調(diào)開始得到產(chǎn)業(yè)政策的優(yōu)待。2009年變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，2009年變頻空調(diào)納入家電下鄉(xiāng)目錄、連續(xù)入選“政府節(jié)能產(chǎn)品采購清單”，2010年有消息稱變頻空調(diào)有望獲得“節(jié)能惠民”補(bǔ)貼。2011年國家啟動(dòng)空調(diào)能效評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一化進(jìn)程，變頻空調(diào)的節(jié)能優(yōu)勢將會(huì)得到突出。
來自國家信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2010年變頻空調(diào)的市場占比已接近30%。日前，在國美、蘇寧兩大家電零售商發(fā)布的《2011年空調(diào)發(fā)展報(bào)告》中，對于變頻空調(diào)在連鎖渠道的銷售比重給出了50%的樂觀預(yù)測。中怡康時(shí)代市場研究總監(jiān)彭煜則告訴《中國企業(yè)報(bào)》記者，“變頻今年大有發(fā)展，市場重心轉(zhuǎn)向變頻，市場規(guī)模將達(dá)到1698萬臺(tái)，占比達(dá)45.7%�！�
扎堆變頻的動(dòng)機(jī)
日前，在格蘭仕空調(diào)與上海日立、日本東芝的變頻合作儀式上，格蘭仕空調(diào)產(chǎn)業(yè)群總裁韓偉在接受《中國企業(yè)報(bào)》采訪時(shí)坦言，“'十二五’期間，格蘭仕目標(biāo)是白電三強(qiáng)、沖刺千億。對于格蘭仕空調(diào)急需在全球范圍內(nèi)整合優(yōu)勢合作資源實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而實(shí)現(xiàn)更快的發(fā)展壯大�！�
一直穩(wěn)居國內(nèi)空調(diào)五強(qiáng)的奧克斯，其空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理王玉龍也于日前放出豪言，“3年內(nèi)產(chǎn)銷規(guī)模達(dá)到1000萬臺(tái)，變頻空調(diào)將是最大的增長點(diǎn)�！弊匀ツ�8月份邀請李連杰擔(dān)當(dāng)品牌代言人后，奧克斯提出變頻空調(diào)100萬臺(tái)的銷售目標(biāo)，今年發(fā)布了壹系列超一級(jí)變頻空調(diào)新品，打出明星代言、產(chǎn)品技術(shù)兩張牌。
海信科龍副總裁王云利則透露，“今年，國內(nèi)空調(diào)市場將會(huì)繼續(xù)兩位數(shù)以上的增長，變頻市場占比將越來越大，海信空調(diào)繼續(xù)立足于變頻技術(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢，通過產(chǎn)品和市場創(chuàng)新，爭取實(shí)現(xiàn)50%以上的增長。”早在2010年，海信便宣布停產(chǎn)定速空調(diào)。
過去兩年間，一直領(lǐng)跑國內(nèi)變頻空調(diào)市場的美的則表示，“2011年變頻銷售目標(biāo)為800萬臺(tái)，爭取獲得國內(nèi)變頻市場50%以上的份額�！�2010年，美的空調(diào)銷量已突破2000萬臺(tái)，其中變頻空調(diào)實(shí)現(xiàn)了預(yù)期400萬臺(tái)的目標(biāo)。格力2011年變頻空調(diào)銷量要突破500萬臺(tái)，志高的變頻目標(biāo)為100萬臺(tái)。
對此，志高集團(tuán)公關(guān)部部長黃通華表示，“今年，志高將加大在變頻技術(shù)和營銷差異化上的投入，通過全方位、立體化的系統(tǒng)發(fā)力變頻市場�！蓖踅鹆羷t指出，“美的在短短3年間實(shí)現(xiàn)了1000萬臺(tái)變頻空調(diào)的生產(chǎn)下線，不僅撬動(dòng)了國內(nèi)變頻市場份額的增長，更為美的今后進(jìn)一步整合全球性資源，實(shí)現(xiàn)變頻空調(diào)在節(jié)能性、舒服性、環(huán)保性上的突破，將會(huì)起到積極作用�！�
空調(diào)分析師張彥斌指出，“不難看出，企業(yè)扎堆變頻的背后，正是受到商業(yè)利益和行業(yè)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)。變頻對定速的升級(jí)換代，會(huì)帶來新增需求和商業(yè)機(jī)會(huì)，也會(huì)推動(dòng)企業(yè)借助變頻重新建立自控力強(qiáng)的全產(chǎn)業(yè)鏈�！�
競爭風(fēng)險(xiǎn)提前到來
不過，《中國企業(yè)報(bào)》記者注意到，在變頻化熱潮涌起的背后，市場的白熱化競爭和行業(yè)的同質(zhì)化困局也紛至沓來。當(dāng)前，一些空調(diào)企業(yè)圍繞變頻市場的價(jià)格戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)惡性競爭已初露端倪，加劇了整個(gè)行業(yè)發(fā)展中的潛在風(fēng)險(xiǎn)。
記者從國美、蘇寧等賣場看到，變頻與定速的價(jià)格差已低于500元，少數(shù)中小企業(yè)為了搶奪市場，推出了與定速空調(diào)相當(dāng)甚至略低的變頻產(chǎn)品。這無疑會(huì)讓變頻市場競爭再度陷入低端價(jià)格惡戰(zhàn)的漩渦中。
今年初，繼美的于去年推出變頻空調(diào)10年包修承諾后，美的、格力、格蘭仕再度推出了變頻空調(diào)1年、2年包換服務(wù)承諾，格力甚至在華東、西南等區(qū)域市場上還推出變頻空調(diào)整機(jī)11年、12年免費(fèi)包修承諾。有空調(diào)企業(yè)人士擔(dān)憂，“在變頻剛迎來市場化普及時(shí)，企業(yè)就頻頻發(fā)力服務(wù)戰(zhàn)，給企業(yè)未來發(fā)展帶來的成本壓力是巨大且不可控的。”
對此，孫玉琢則指出，“自美的2008年發(fā)動(dòng)變頻普及風(fēng)暴以來，變頻市場的競爭就已經(jīng)出現(xiàn)了白熱化狀態(tài)，格力、海爾、奧克斯、志高等企業(yè)顯然也不會(huì)輕易放棄這一市場。變頻惡戰(zhàn)是今年所有空調(diào)企業(yè)不可回避的一道坎�！�
(來源：中國企業(yè)報(bào)) |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】www.shushitongpu.cn |
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