美的"門前叫陣" 海爾格力等如何出牌迎戰(zhàn)?

http://www.shushitongpu.cn 發(fā)表日期：2011-3-3 9:23:36 蘭格鋼鐵

    國內白色家電著名企業(yè)集團美的昨天宣布，即將推出2011年白色家電“史無前例”的優(yōu)惠促銷活動。北京美的制冷產品銷售有限公司總經理張文峰表示，本周末美的將在北京市場發(fā)動今年力度最大的一場攻勢，提前打響2011年白色家電市場的洗牌之戰(zhàn)。

    張文峰表示，美的此次市場主攻方向仍為變頻空調，促銷力度非常大，有些機型折扣達到6.5折-7折，而且美的保證足量供應�；顒悠陂g，凡購買美的變頻空調的消費者，只要一個月內不滿意，均可無條件免費退貨。同時，美的針對白電市場淡旺季價格波動大特點，推出“價保100天，雙倍退差價”舉措，凡購買美的空調、美的冰箱、美的洗衣機的消費者，如果在未來100天內降價，消費者可以憑借購物發(fā)票雙倍退還差價。

    “此次攻勢既是北京白電市場第一戰(zhàn)，也是美的主動提前發(fā)動的市場洗牌戰(zhàn)�！睆埼姆逍坌牟乇硎荆骸皯{借2010年美的集團1100億元的年銷售額，美的希望通過2011年不斷引領、發(fā)動行業(yè)市場攻勢，進一步淘汰落后對手，圈定未來3-5年的市場格局。”

    “去年美的北京市場完成銷量20億元，今年的目標是28億元。其中白電銷售總量要奪冠，力壓格力、海爾�！睆埼姆宸Q，美的此舉的目標仍是市場份額。“今年美的空調的市場份額要達到35%，冰箱和洗衣機要實現(xiàn)20%和27%。”

    中國電子商會副秘書長陸刃波認為，自2008年來，美的在國內空調、冰箱、洗衣機市場，均呈現(xiàn)出遠超行業(yè)平均水平的增長速度。此番淡季提前發(fā)動市場攻勢，顯然是提前發(fā)動市場格局的洗牌，徹底定調未來市場格局。

    資深家電人張劍鋒認為，有意思的是，美的沒有從總部發(fā)出聲音，而是通過北京分公司總經理張文峰發(fā)布的信息，應該是受總部授意的，“曲線”向全國市場發(fā)出指令!再不愿意做“老二”!要做“老大”!此舉應該是美的集團“大格局”戰(zhàn)略使然!

    美的“門前叫陣”。海爾、格力、海信科龍、志高、美菱等品牌如何出牌迎戰(zhàn)呢？戰(zhàn)與不戰(zhàn)都是個“非常艱難的決定”，令人很糾結!中國家電大格局的演變也許真的從此開始!

    (來源：中國家電下鄉(xiāng)網)