進入十二五開局之年，中國工程機械行業(yè)進入新的發(fā)展軌道，并呈現出新的特點。一方面，行業(yè)競爭更激烈，企業(yè)間的市場競爭從分割市場的增量轉向市場份額的爭奪；另一方面，企業(yè)多元化發(fā)展使產品趨于同質化，而產品同質化程度高，又將促進行業(yè)內的激烈競爭以及并購整合的不斷出現。
中投顧問高級研究員賀在華指出，目前工程機械行業(yè)的競爭狀況已經由單一的市場競爭進入到多重市場競爭中。由于十二五期間，市場的一大主導方式是產品線的延伸，幾大龍頭企業(yè)在開年之初的動作就已經相當明顯，因此，隨著產品線的覆蓋進一步加大，企業(yè)間的獨特優(yōu)勢將漸漸消失，產品同質化程度的提升將帶來新一輪的市場競爭，在這種激烈的競爭下，企業(yè)的品牌優(yōu)勢更顯珍貴。
在低端產能過剩，高端產能不足的情況下，品牌定位的專一與品牌文化的建立將成為企業(yè)塑造價值的關鍵。工程機械行業(yè)部分領域國內市場缺乏話語權，而市場話語權的建立則來自于品牌、標準、知識產權、產品競爭力、渠道等的建立。綜上所述，未來市場上品牌差異才是決定市場份額的關鍵因素，因此，擴大品牌差異應是企業(yè)未來長期的發(fā)展目標。
中投顧問研究總監(jiān)張硯霖指出，國內工程機械企業(yè)大多屬于做產品的三流企業(yè)，僅有少數做技術的二流企業(yè)，而做標準的一流企業(yè)則多為國外企業(yè)，受制于專利的控制，我國大多數技術受限，在這種情況下，努力發(fā)展創(chuàng)新技術能力顯得至關重要，同時，技術的保護例如專利的申請也顯得較為關鍵，這將是國內工程機械行業(yè)發(fā)展的護身符。
據中投顧問發(fā)布的《2010-2015年中國機械行業(yè)投資分析及前景預測報告》顯示，國家《十二五規(guī)劃綱要》中提到，支持企業(yè)技術改造，增強新產品開發(fā)能力和品牌創(chuàng)建能力，加強專利保護，才能更好地維護企業(yè)利益，推進自主創(chuàng)新，促進企業(yè)發(fā)展。 |
