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家電網(wǎng)購(gòu)暗流涌動(dòng) 傳統(tǒng)廠商要搶“奶酪”
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http://www.shushitongpu.cn 發(fā)表日期：2011-1-28 9:09:35
蘭格鋼鐵 |
家電網(wǎng)購(gòu)這潭水到底是深是淺，只有親身嘗試才會(huì)知道。
臨近農(nóng)歷新年，家電網(wǎng)購(gòu)卻絲毫不平靜。1月11日，國(guó)美電器總裁王俊洲對(duì)外透露，國(guó)美自有的電子商務(wù)網(wǎng)站將于今年3月正式推出。日前，海爾旗下電器渠道商日日順電器和湖北強(qiáng)勢(shì)家電連鎖武漢工貿(mào)聯(lián)合打造的家電B2C網(wǎng)站“全時(shí)電器網(wǎng)”也于近日低調(diào)上線(xiàn)。
分析人士指出，傳統(tǒng)的家電制造商、渠道商紛紛搶灘網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，表明這一商業(yè)領(lǐng)域未來(lái)五年的商業(yè)空間不可估量。與京東商城等第三方專(zhuān)業(yè)渠道商相比，傳統(tǒng)廠商發(fā)力網(wǎng)購(gòu)的資源、價(jià)格、服務(wù)、物流等優(yōu)勢(shì)更明顯，并在短期內(nèi)有望獲得爆發(fā)�？梢灶A(yù)見(jiàn)，2011年在整合了傳統(tǒng)家電制造商、家電零售商、第三方專(zhuān)業(yè)渠道商等多方力量后，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)將迎來(lái)首輪洗牌。
“國(guó)美養(yǎng)子”庫(kù)巴曲線(xiàn)攻敵
作為中國(guó)最大的家電連鎖渠道商之一，國(guó)美如何處理即將上線(xiàn)的電子商務(wù)網(wǎng)站與庫(kù)巴商城之間的關(guān)系，已成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。
去年11月，國(guó)美注資4800萬(wàn)控股庫(kù)巴商城，發(fā)起了向網(wǎng)購(gòu)渠道的首輪沖擊。在被國(guó)美控股后，除了剛開(kāi)始時(shí)號(hào)稱(chēng)“投入1000萬(wàn)”打了一段時(shí)間價(jià)格戰(zhàn)以及去年年末被爆出“零售變批發(fā)，異地竄貨提業(yè)績(jī)”的負(fù)面新聞外，庫(kù)巴商城業(yè)績(jī)上一直不溫不火，在人氣上也被京東商城死死壓制。
此次，國(guó)美宣布3月將上線(xiàn)自有電子商務(wù)網(wǎng)站后，許多業(yè)內(nèi)人士都為庫(kù)巴商城這個(gè)“國(guó)美養(yǎng)子”捏了一把汗。
“兩者的定位是不同的”，國(guó)美電器副總裁何陽(yáng)青在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)透露，“此次國(guó)美自建電子商務(wù)網(wǎng)站的平臺(tái)系統(tǒng)是請(qǐng)國(guó)外團(tuán)隊(duì)專(zhuān)門(mén)打造的，在產(chǎn)品種類(lèi)上將更接近于國(guó)美實(shí)體店，但庫(kù)巴商城在未來(lái)的運(yùn)營(yíng)上則將更加靈活、更具有進(jìn)攻性�！边@個(gè)觀點(diǎn)與國(guó)美收購(gòu)庫(kù)巴時(shí)，國(guó)美總裁王俊洲提出的“以庫(kù)巴商城打擊網(wǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，虛實(shí)結(jié)合，與對(duì)手全面競(jìng)爭(zhēng)”基本一致。
“所謂的進(jìn)攻性，就是把庫(kù)巴作為國(guó)美擾亂市場(chǎng)價(jià)格體系的工具，直白來(lái)說(shuō)，就是國(guó)美把庫(kù)巴當(dāng)槍使”，一位不愿具名的家電B2C公司高管直言，“由于國(guó)美網(wǎng)購(gòu)起步較晚，與京東、淘寶電器城、蘇寧易購(gòu)等B2C商城都有較大差距，所以國(guó)美一只手自建電子商務(wù)平臺(tái)，為未來(lái)的網(wǎng)購(gòu)時(shí)代打牢基礎(chǔ);另一只手，通過(guò)壓低庫(kù)巴部分產(chǎn)品價(jià)格，擾亂整個(gè)家電網(wǎng)購(gòu)行業(yè)的價(jià)格體系，打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，為自身的發(fā)展?fàn)幦r(shí)間，而庫(kù)巴只能充當(dāng)槍和炮灰的角色�！�
海爾借手全時(shí)網(wǎng)攪局
近年來(lái)，家電制造商進(jìn)軍網(wǎng)購(gòu)渠道的新聞非常多見(jiàn)，從海爾、TCL自建網(wǎng)上商城，到志高、清華同方建立家電單品商城，被一些業(yè)內(nèi)人士指為“家電制造商玩票行為”。不過(guò)，日前由海爾旗下日日順電器參股的全時(shí)家電網(wǎng)吸引了眾多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。
據(jù)了解，全時(shí)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)公司全時(shí)空電子商務(wù)有限公司成立于2010年10月，由武漢工貿(mào)家電和日日順電器聯(lián)合出資。在網(wǎng)站界面上，全時(shí)網(wǎng)與京東商城、淘寶電器城等B2C“前輩”并無(wú)太大差異，幾乎所有家電種類(lèi)都有所涉及。在價(jià)格上，全時(shí)網(wǎng)幾乎與業(yè)內(nèi)價(jià)格最低的京東商城基本持平，部分產(chǎn)品價(jià)格甚至低于京東商城，且貨源充足。
值得注意的是，全時(shí)網(wǎng)雖屬于海爾日日順旗下的B2C商城，但在商品上不但沒(méi)有特別突出海爾，反而還有刻意低調(diào)處理海爾品牌之嫌。雖然海爾全品類(lèi)家電都有所涉及，但全時(shí)網(wǎng)的購(gòu)物專(zhuān)場(chǎng)中卻只設(shè)有美的專(zhuān)場(chǎng)。此外，在商城網(wǎng)頁(yè)首屏的品牌推薦中，海爾只排在老對(duì)手美的、格力之下。
“其實(shí)我們與海爾并無(wú)太大關(guān)系”，全時(shí)網(wǎng)董事總經(jīng)理?xiàng)罴t星告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者，“海爾只是作為供應(yīng)商的角色存在，日日順也只是投資方，全時(shí)網(wǎng)只是一個(gè)獨(dú)立的B2C公司，至于為什么美的在頁(yè)面上比較顯眼，是因?yàn)榕c武漢美的供應(yīng)商有合作，我們所做的一切都是為了網(wǎng)站利益的最大化�！倍�(dāng)問(wèn)及日日順和武漢工貿(mào)的持股比例，楊紅星表示不方便答復(fù)。
對(duì)于全時(shí)網(wǎng)商品價(jià)格低的原因，楊紅星告訴記者，“由于依托日日順和武漢工貿(mào)，所以進(jìn)貨價(jià)格就比較低。其次就是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手還不夠狠，為了保證盈利空間，沒(méi)有把價(jià)格壓到最低�！�
“與第三方渠道比，家電制造商在產(chǎn)品、成本、物流配送、售后服務(wù)等方面更有優(yōu)勢(shì)。最關(guān)鍵的是，表面上看家電廠商成立第三方合資公司單獨(dú)運(yùn)作，不排除暗中輸送利益，特別是在物流配送和安裝上，會(huì)進(jìn)行資源傾斜�！币晃患译娖髽I(yè)人士如是說(shuō)。(中國(guó)企業(yè)報(bào)) |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】www.shushitongpu.cn |
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