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奧迪渠道升級(jí)南方破冰 亞洲最大展廳落深圳
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http://www.shushitongpu.cn 發(fā)表日期：2011-1-27 10:04:40
蘭格鋼鐵 |
用“沒(méi)有最大，只有更大”這樣的語(yǔ)句來(lái)形容深圳豪華品牌網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張最恰當(dāng)不過(guò)，近期沒(méi)有哪個(gè)城市的豪華車(chē)市場(chǎng)能和深圳一樣受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。中國(guó)面積最大的寶馬4S店落成余震尚在，亞洲最大奧迪展廳隨即開(kāi)業(yè)，而奔馳最新店已經(jīng)在蠢蠢欲動(dòng)之中。豪華品牌跑馬圈地的背后，折射的是以深圳為代表南方豪車(chē)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)和增長(zhǎng)潛力。
1月20日，奧迪深圳錦龍城市展廳舉行了開(kāi)業(yè)儀式，這是目前奧迪品牌在亞洲最大的城市展廳，也是廣東地區(qū)第一家城市展廳。新展廳集合了展示、銷(xiāo)售、服務(wù)和品牌體驗(yàn)于一體的全部功能。
據(jù)了解，奧迪為了拓寬其在華的渠道，有計(jì)劃對(duì)其展廳進(jìn)行全面升級(jí)。升級(jí)的一種模式是將現(xiàn)有展廳進(jìn)行改造升級(jí)；另一種模式就是建造統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的“城市展廳”。這個(gè)“城市展廳”并非傳統(tǒng)意義的銷(xiāo)售展示接待MINI店，而是較大規(guī)模的超級(jí)4S店模式。
中國(guó)作為奧迪品牌全球最重要的市場(chǎng)之一，也同步推進(jìn)銷(xiāo)售服務(wù)體系的提升。2008年8月，第一家“奧迪城市展廳”在寧波開(kāi)業(yè)，隨后在國(guó)內(nèi)多個(gè)重點(diǎn)城市相繼有多個(gè)展廳開(kāi)業(yè)。在南方，雖然原有深圳、廣州奧迪經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行展廳升級(jí)工作，但是城市展廳這一模式遲遲未能出現(xiàn)在廣東。
隨著南方市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，廠家開(kāi)始對(duì)南方市場(chǎng)更為重視。根據(jù)一汽-大眾奧迪銷(xiāo)售事業(yè)部南區(qū)總監(jiān)許飏介紹，整個(gè)南部區(qū)在2010年的銷(xiāo)量接近44，000輛，約占奧迪品牌全國(guó)整體銷(xiāo)量的近五分之一。特別是廣東市場(chǎng)，2010年的銷(xiāo)量是19，000多臺(tái)，占南區(qū)銷(xiāo)量的份額超過(guò)40%，成為9省中最重要的核心地區(qū)�？焖僭鲩L(zhǎng)的市場(chǎng)和龐大的用戶(hù)需求，是促進(jìn)奧迪進(jìn)行服務(wù)網(wǎng)絡(luò)升級(jí)和提升水平的主要?jiǎng)恿χ弧?br>
“無(wú)論從網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，還是從品牌的長(zhǎng)期發(fā)展方面，在廣東這個(gè)發(fā)展前景良好的區(qū)域，我們都會(huì)不斷地推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的速度�！痹S飏同時(shí)補(bǔ)充說(shuō)：“從現(xiàn)在乃至以后新發(fā)展的經(jīng)銷(xiāo)商，都會(huì)是城市展廳的模式。但規(guī)�？纱罂尚�，可以是單層的，也可以是多層的，在統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)下，經(jīng)銷(xiāo)商可因地制宜選擇最適合自己的規(guī)模。”
這意味著，奧迪新建的經(jīng)銷(xiāo)店將全部采用“城市展廳”設(shè)計(jì)，不再建設(shè)傳統(tǒng)的4S店。對(duì)于建設(shè)一個(gè)城市展廳需要多少投資的問(wèn)題，廠家負(fù)責(zé)人并沒(méi)有給出明確的答案，在廣深這樣“寸土寸金”的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，這種模式無(wú)疑需要更多的資金和資源，這也表明奧迪對(duì)新經(jīng)銷(xiāo)商的實(shí)力提出了更高的要求。同時(shí)，奧迪“城市展廳”網(wǎng)點(diǎn)模式的加速推進(jìn)，給市場(chǎng)留下一個(gè)會(huì)不會(huì)引發(fā)豪華品牌的“軍備競(jìng)賽”的疑問(wèn)�？梢钥隙ǖ氖�，豪華品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也將全面升級(jí)，市場(chǎng)更趨白熱化。
采寫(xiě)：南都記者：董勇剛 |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】www.shushitongpu.cn |
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