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外資彩電降價避談價格戰(zhàn)國內廠商稱不跟進
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http://www.shushitongpu.cn 發(fā)表日期：2010-12-29 10:05:11
蘭格鋼鐵 |
元旦春節(jié)在即，外資液晶電視廠商正掀起新一輪降價潮。來自國內三大家電連鎖的信息顯示，某外資品牌本周起全系列液晶電視大幅降價，最高降幅在20%左右。對此，海信、康佳等多家國內彩電廠商均表示，不會跟進降價。
外資廠商避談“價格戰(zhàn)”
記者了解到，索尼本周起首次在中國市場發(fā)動全系列液晶電視大幅降價，最高降幅在20%左右，其中熱銷機型的降價幅度達到7000元左右。這是索尼在今年7月份對32英寸液晶電視大幅降價之后的第二輪降價。
蘇寧電器相關負責人昨日表示，索尼彩電的調價牌已經貼到賣場，同時蘇寧還陸續(xù)收到LG、夏普、松下等其他外資品牌的調價信息。
該負責人稱，從賣場收到的信息來看，夏普已在60英寸、55英寸等主流暢銷型號上發(fā)力，松下、LG則在65英寸、55英寸大尺寸3D液晶上打出直降和買贈旗幟，LG已將55英寸LED及3D液晶電視分別下調了2000元和3000元，元旦前還會全線跟進，“LG一款55英寸3D電視在直降2000元的基礎上加贈37英寸LED液晶”。
記者致電多家外資液晶電視廠商，但企業(yè)均表示不愿提及“價格戰(zhàn)”。索尼公司公關負責人表示，目前的降價只是元旦正常的節(jié)日促銷，索尼不會開展價格戰(zhàn)。LG公司公關人員也表示，LG不會跟進開展價格戰(zhàn)。
國內企業(yè)稱無降價空間
國內彩電企業(yè)受外資彩電調價政策影響最大。不過國內彩電企業(yè)昨日均表示，不會跟進降價。
海信彩電負責人喻海濤表示，現在國內彩電市場價格穩(wěn)定，海信不會跟進降價。
康佳方面則表示，“國內彩電企業(yè)已經沒有資本再打價格戰(zhàn)了，年初那一輪價格戰(zhàn)，已經讓大多數彩電企業(yè)今年業(yè)績不佳，甚至虧損。明年國內彩電企業(yè)的盈利狀況也將面臨考驗。國內彩電企業(yè)本來價格就低，現在利潤率已經非常低，沒有降價空間了�！�
北京國美相關人士昨日透露，創(chuàng)維、海信、TCL等多家國內家電廠商事實上也參與了降價。據其介紹，國內彩電廠商最高降價5000元，相對外資品牌來說降幅較小。對于國內彩電“不跟進”降價的說法，該人士稱，“不可能不降價，大家都降他不降，量就上不去。不過，這也是正常的節(jié)日促銷�！�
半年報顯示，康佳上半年凈利潤為5088.75萬元，同比下降36.63%，TCL多媒體凈虧損達2.9億元，四川長虹凈利潤為4063萬元。半年報中國內彩電企業(yè)均表示，價格戰(zhàn)是業(yè)績下滑主因。
原因
液晶面板價格持續(xù)下降
北京蘇寧黑電采銷部負責人李琪表示，合資品牌率先降價最直接的原因在于，上游液晶面板供應過剩導致整機產品價格下降。
在全球電視需求增長尤其是歐美電視市場不及預期的情況下，液晶面板價格開始出現持續(xù)下降�！耙�32英寸產品為例，液晶模組價格從今年高點的195美元一路下跌到現在的135美元—140美元。截至第三季度末，液晶面板價格的整體降幅已超過20%。”
分析人士稱，三星、LG的幾家外資企業(yè)控制上游液晶面板定價權，并在整個彩電產業(yè)鏈均有布局，而國內彩電企業(yè)并不具備這樣的能力，所以不具備競爭優(yōu)勢。
“在液晶面板市場，外資企業(yè)利潤相當豐厚。他們并不在乎整機產品的盈利，反正有面板能夠貼補�！眹鴥炔孰娖髽I(yè)人士表示。“從目前來看，國產彩電企業(yè)還沒有有效的應對措施�！�
意圖
低價策略搶占中國市場
此前，外資彩電一向以高價位固守高端領地。今年年初，外資彩電在國內市場展開低價策略。
受低價政策影響，外資彩電在國內的市場份額也飛速增加。奧維咨詢分析師表示，今年年初，內外資彩電的全國市場份額比例大約在7∶3，但年末這一數字已變?yōu)?5∶35。“因為家電下鄉(xiāng)政策影響，國內彩電今年在農村市場發(fā)展很好，而外資品牌受渠道限制，在農村市場非常不理想。但如果單看城市市場，外資彩電今年在國內的表現可圈可點�！�
家電行業(yè)分析人士表示，外資年末再次調價大致有幾種意圖�！暗谝皇菄H市場不景氣，外資彩電希望進一步搶占中國市場，沖擊年末銷量。第二，年初彩電企業(yè)價格戰(zhàn)是為了清理LCD電視庫存，而這次價格戰(zhàn)更多是為了推廣LED電視�！�(新京報) |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網】www.shushitongpu.cn |
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