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隨著三網融合的推進，用電視遙控器購物埋單將成現(xiàn)實。IC 圖
上海三網融合進程，昨日邁出重要一步。
昨日，上海東方傳媒集團有限公司（SMG，隸屬上海廣播電視臺）攜手中國銀聯(lián)旗下銀聯(lián)商務有限公司（銀聯(lián)）、中銀通支付商務有限公司（中銀通）在滬簽署合作協(xié)議，以成立合資公司的形式，共同推動“三網融合”背景下的銀行卡電視支付業(yè)務的研發(fā)、運營及推廣等。三方將共同打造銀行卡電視支付產品和標準，這將是未來東方傳媒集團在互聯(lián)網電視、IPTV以及有線數(shù)字電視中采用的計費支付平臺。
東方傳媒有關人士稱，一旦解決了支付環(huán)節(jié)的問題，更多的應用內容提供商將關注和進入這個交互式銷售平臺，“這是一項對產業(yè)具有深遠影響的重要合作”。
出席儀式的國家廣電總局副局長田進昨日表示，上海數(shù)字電視模式為全國三網融合推廣“貢獻了寶貴的經驗”，并稱東方傳媒攜手銀聯(lián)打造電視支付產品是“具有開創(chuàng)意義的合作”，希望逐步將上海的試點推廣到全國。
上海三網融合工作小組召開第一次全體會議至今不到一個月時間，作為內容服務商，東方傳媒此番行動可謂迅捷。
用電視遙控器購物
東方傳媒昨日在現(xiàn)場演示了在互聯(lián)網電視上使用電視支付產品。便民支付方面，消費者可以足不出戶，借助電視終端，可繳納水電煤費、購買火車票、飛機票等；購物方面，目前該產品支持東方傳媒旗下東方CJ購物網站付費，以后還會引入更多購物網站商家。用戶在使用遙控器選定購買產品后，可通過電視支付平臺來埋單。這也意味著，以后電視不僅可用來看節(jié)目，還可用來購物。
據(jù)介紹，此次三方共同打造的銀行卡電視支付業(yè)務，相當于搭建了一個第三方支付平臺，與支付寶等平臺功能類似。銀聯(lián)的加入，也意味著該銀行卡電視支付平臺已經獲得了相關牌照，而支付寶等平臺還在等待銀監(jiān)會發(fā)牌。由于東方傳媒自身擁有龐大的內容資源，未來還計劃引入更多合作伙伴，其內容吸引力同樣不容小覷。
東方傳媒旗下新媒體公司百視通相關技術人士昨日說，如果用戶家里的電視機支持互聯(lián)網接入，即日起即可通過銀行卡電視支付系統(tǒng)購物埋單�！拔磥鞩PTV和有線數(shù)字電視也會裝入電視支付系統(tǒng)。目前，IPTV機頂盒測試下來完全可以支持電視支付軟件，只需后臺更新就可以了，部分新的有線電視的機頂盒也可通過后臺更新裝入，但幾年前的老式機頂盒就無法裝入，需要更新�！�
東方傳媒新推出的電視支付模式，將不可避免地與電信的計費模式產生競爭關系。百事通相關人士昨日也表示，未來三網融合實現(xiàn)后，IPTV將有兩套計費系統(tǒng)，一套是東方傳媒的電視支付，一套還是原來電信的賬單支付�！拔覀兛梢宰龅酱箢~支付，電信還是側重于賬單等小額支付�！痹撊耸糠Q。在推進三網融合的大背景下，電信系肯定也不會滿足于只做小額支付。
一位業(yè)內人士昨日分析說，由于三網融合播控平臺歸廣電系統(tǒng)負責，由廣電系來主導計費系統(tǒng)也很正常，“廣電管控內容，在這一點上電信很難與廣電競爭，電信更多還是通路�！�
在國家三網融合政策細則出臺前，廣電系和電信系圍繞IPTV播控平臺進行過多番競爭，最終IPTV播控平臺還是劃給了廣電系管理。
做成標準向全國推廣
銀聯(lián)相關人士昨日說，銀聯(lián)計劃把電視支付產品做成統(tǒng)一標準在全國推廣，“目前只是與上海東方傳媒合作，未來再拓展全國其他市場，根據(jù)需要也會考慮與當?shù)貜V電設立合資公司�！�
據(jù)介紹，即將推出的銀行卡電視支付產品不僅是國際首創(chuàng)的電視支付產品，而且合作三方還依靠具有自主知識產權的技術，共同制定了電視支付的核心標準和系統(tǒng)。
田進表示，廣播電視行業(yè)與金融行業(yè)攜手合作，符合中央推進文化產品跨行業(yè)、跨領域發(fā)展的要求，希望能夠做到多贏。
東方傳媒集團總裁黎瑞剛昨日表示，這次合作有利于構建一個全新的產業(yè)鏈——電視支付產業(yè)鏈。他表示，電視支付產業(yè)鏈包括銀聯(lián)、廣電、服務提供商、用戶和銀行。銀聯(lián)提供支付系統(tǒng)，廣電提供內容播控，銀行提供交易關聯(lián)，服務提供商提供增值服務，用戶獲得在線消費體驗�！爱a業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)緊密合作，進一步提振產業(yè)能級、實現(xiàn)多方共贏�！�
昨日主辦方發(fā)布的新聞稿援引第三方調查數(shù)據(jù)稱，中國電視購物產業(yè)擁有巨大的增長空間和潛力。該數(shù)據(jù)顯示，未來中國電視購物市場規(guī)模潛力有數(shù)千億元。電視購物產業(yè)發(fā)展亟待電視支付標準的推行與商用，電視支付平臺的建成將推動這一市場規(guī)模的發(fā)展。（東方早報） |
