受到傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季及消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)置稅優(yōu)惠即將取消的預(yù)期，今年年底，全國(guó)小排量汽車(chē)的銷(xiāo)售有望出現(xiàn)一定的井噴。近日，筆者走訪多家4S店了解到，許多小排量車(chē)型甚至出現(xiàn)了“一車(chē)難求”的局面，長(zhǎng)安明星車(chē)型——奔奔MINI 11月的銷(xiāo)量也已突破一萬(wàn)臺(tái)，正式邁入了萬(wàn)臺(tái)俱樂(lè)部。
奔奔MINI是2010年3月上市的一款新品，自上市以來(lái)，憑借精準(zhǔn)的定位和產(chǎn)品表現(xiàn)，一直保持著較高的市場(chǎng)人氣。特別是9月份以來(lái)，銷(xiāo)量一直穩(wěn)定在9000臺(tái)以上，牢固占據(jù)著微轎市場(chǎng)前三甲地位。11月，奔奔MINI銷(xiāo)量突破萬(wàn)臺(tái)，高達(dá)10526臺(tái)，遙遙領(lǐng)先雪佛蘭SPARK等車(chē)型，成為繼奇瑞QQ、比亞迪F0之后又一款進(jìn)入萬(wàn)臺(tái)俱樂(lè)部的微轎市場(chǎng)明星車(chē)型。
奔奔MINI的目標(biāo)人群定位為“新生代”人群，即80后、90后主流消費(fèi)人群，這部分主流消費(fèi)人士不僅注重時(shí)尚的外觀，也重視燃油經(jīng)濟(jì)性以及便利性�！吧鲜幸詠�(lái)，我們圍繞新生代策劃了一系列有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在目標(biāo)人群中迅速建立起了奔奔MINI時(shí)尚、奔放的品牌形象�！遍L(zhǎng)安汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。精準(zhǔn)的定位以及恰到好處的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓奔奔MINI成為了主流消費(fèi)者眼中的時(shí)尚。
在產(chǎn)品表現(xiàn)方面，憑借靚麗的外形設(shè)計(jì)、突出的“勁芯”動(dòng)力、出色的燃油經(jīng)濟(jì)性和超高的性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)，奔奔MINI也已經(jīng)獲得越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可。
奔奔MINI時(shí)尚的外型，靈巧的車(chē)身以及其超越同類(lèi)車(chē)型的強(qiáng)勁動(dòng)力吸引了不少消費(fèi)者的眼球。“奔奔MINI車(chē)身輕巧，起步靈活，正常行駛時(shí)噪聲很小。它比別的同級(jí)車(chē)要多一個(gè)缸，動(dòng)力輸出也相對(duì)平穩(wěn)。加速超車(chē)時(shí)，提速也比較迅猛�！眲倓傇囻{完奔奔MINI的李先生說(shuō)。奔奔MINI搭載的C10發(fā)動(dòng)機(jī)有“金牌發(fā)動(dòng)機(jī)”之稱(chēng)，由長(zhǎng)安公司與德國(guó)FEV公司聯(lián)合設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，歷時(shí)3年研制而成，擁有36項(xiàng)技術(shù)專(zhuān)利，是中國(guó)唯一一款升功率達(dá)到51千瓦的四缸 1.0L排量發(fā)動(dòng)機(jī)。與同排量發(fā)動(dòng)機(jī)相比，其動(dòng)力提升了30%，可靠性提高了20%。
與此同時(shí)，隨著油價(jià)的不斷攀升，微車(chē)市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)出了更大的需求量，尤其是作為城市代步用車(chē)，經(jīng)濟(jì)與便利性不言而喻。作為長(zhǎng)安汽車(chē)2010年主推的主力車(chē)型，奔奔MINI日前在“百車(chē)千城•百萬(wàn)公告里行”云南車(chē)友深度體驗(yàn)活動(dòng)中，創(chuàng)造了3.52L的節(jié)油新紀(jì)錄，成為當(dāng)之無(wú)愧的微轎節(jié)能王。節(jié)油、高效的動(dòng)力性能也使奔奔MINI順理成章的入選“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”的微轎行列。政策紅包的疊加刺激也使得新車(chē)銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升，將奔奔MINI確立為長(zhǎng)安汽車(chē)2010年度的明星車(chē)型。
超高的性價(jià)比也成為了奔奔MINI供不應(yīng)求的優(yōu)勢(shì)因素之一。長(zhǎng)安汽車(chē)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示：“奔奔MINI共有6款車(chē)型，起步車(chē)型為手動(dòng)特別限量版，售價(jià)僅為2.99萬(wàn)元。現(xiàn)在，奔奔MINI又進(jìn)入節(jié)能補(bǔ)貼車(chē)型目錄，能夠享受3000元的補(bǔ)貼，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)具有極強(qiáng)的吸引力�！�
業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說(shuō)，奔奔MINI是一款時(shí)尚安全、節(jié)能環(huán)保、經(jīng)濟(jì)適用的A00級(jí)經(jīng)典轎車(chē)，奔奔MINI的熱銷(xiāo)將掀起A00級(jí)市場(chǎng)一場(chǎng)新的變革，改變A00級(jí)小車(chē)品質(zhì)不高的理念。憑借過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)作為保障，長(zhǎng)安給中國(guó)自主品牌樹(shù)立了一個(gè)新的榜樣，將促使長(zhǎng)安迅速成長(zhǎng)為自主國(guó)際名牌。（中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)）
