|
|
電子商務(wù)搶食小家電 3500億市場(chǎng)鹿死誰(shuí)手
|
|
http://www.shushitongpu.cn 發(fā)表日期：2010-12-15 9:48:55
蘭格鋼鐵 |
如今的“中關(guān)村電子一條街”依舊延續(xù)著90年代初的輝煌，來(lái)這里，始終是國(guó)人買(mǎi)電腦、配件，甚至各式各樣的電子產(chǎn)品的首選之地。
如果基于上世紀(jì)以來(lái)電腦在我國(guó)迅速普及的現(xiàn)狀，將其定義為家用類(lèi)的話，那么“中關(guān)村電子一條街”以電腦、電腦配件、手機(jī)、數(shù)碼等為代表的主打產(chǎn)品就應(yīng)該歸屬于小家電范疇。
而實(shí)際上，即便是在這一領(lǐng)域，電子一條街，與全國(guó)所有實(shí)體電子商城都正在面臨著前所未有的考驗(yàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，首當(dāng)其沖的壓力就來(lái)自于電子商務(wù)。
電子商務(wù)搶食
小家電傳統(tǒng)門(mén)店經(jīng)營(yíng)
作為我國(guó)的一個(gè)新興市場(chǎng)，小家電市場(chǎng)正在隨著人們生活水平的不斷提高，得到越來(lái)越多買(mǎi)家與賣(mài)家的寵愛(ài)。
實(shí)際上，細(xì)分小家電產(chǎn)品種類(lèi)不難發(fā)現(xiàn)，臺(tái)式電腦、筆記本電腦、電腦配件、手機(jī)及相關(guān)配件、數(shù)碼產(chǎn)品等應(yīng)歸屬于電子類(lèi)小家電，而微波爐、抽油煙機(jī)、電飯煲、電風(fēng)扇、飲水機(jī)、電熨斗、浴霸，甚至消毒柜、吸塵器、電動(dòng)剃須刀、榨汁機(jī)、凈水設(shè)備、除濕機(jī)、加濕機(jī)、洗碗機(jī)、洗手機(jī)等又可歸為家用類(lèi)小家電。
有數(shù)據(jù)顯示，剔除上文所述的電子類(lèi)小家電，目前，我國(guó)小家電年銷(xiāo)售額已高達(dá)3000億元，而根據(jù)中國(guó)家電市場(chǎng)調(diào)查研究課題組調(diào)研數(shù)據(jù)，明年，我國(guó)小家電市場(chǎng)的年銷(xiāo)售額將有望突破3500億元。在這一背景下，用發(fā)達(dá)國(guó)平均每戶擁有小家電20-30件的標(biāo)準(zhǔn)衡量，我國(guó)平均每戶的不到10件，擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?br>
更為值得關(guān)注的是，在今天，盡管電子商務(wù)無(wú)法替代傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道是普遍共識(shí)，但電子商務(wù)將引發(fā)一場(chǎng)空前的行業(yè)洗牌又似乎成為公認(rèn)的歷史必然。事實(shí)上，僅在這一尚待開(kāi)發(fā)，又潛力無(wú)限的全新領(lǐng)域，電子商務(wù)的觸角便已是隨處可見(jiàn)，甚至一些長(zhǎng)期從事其它領(lǐng)域的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)也紛至沓來(lái)。其中就包括如京東商城、淘寶、當(dāng)當(dāng)、卓越、好易購(gòu)等一批綜合性大型電子商務(wù)平臺(tái)，以及手機(jī)中國(guó)、新亞禮品、哆泡網(wǎng)、新蛋網(wǎng)等一批專(zhuān)一領(lǐng)域性電子商務(wù)平臺(tái)，可謂門(mén)類(lèi)繁多不計(jì)其數(shù)。
針對(duì)于電子商務(wù)群起搶食傳統(tǒng)小家電銷(xiāo)售渠道的市場(chǎng)格局，手機(jī)中國(guó)總編吳茂林告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“電子商務(wù)解決了傳統(tǒng)企業(yè)難以逃避的諸多問(wèn)題，相較傳統(tǒng)渠道，其優(yōu)勢(shì)在價(jià)格、跨區(qū)域、新品時(shí)效性等方面顯得十分突出，此外，如水貨的預(yù)售也比傳統(tǒng)渠道快很多�！�
如此看來(lái)，也就難怪電子類(lèi)、家用類(lèi)小家電產(chǎn)品已經(jīng)充斥了當(dāng)當(dāng)、卓越等以圖書(shū)起家的網(wǎng)站首頁(yè)，而如新亞禮品、哆泡網(wǎng)等一批追隨者正如雨后春筍般的誕生。
我國(guó)是孕育小家電
電子商務(wù)沃土
北京頌文華承文化傳播有限公司IT部經(jīng)理樊飛告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“小家電領(lǐng)域的電子商務(wù)在中國(guó)具有最為廣闊的發(fā)展天地�！�
一組數(shù)據(jù)顯示，今年上半年以來(lái)，伴隨出口市場(chǎng)的復(fù)蘇，各類(lèi)小家電產(chǎn)品產(chǎn)量全部實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，有數(shù)據(jù)顯示，電熱水器為1115萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)40%;微波爐為3411萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)36%;電風(fēng)扇同比增長(zhǎng)3%;電飯鍋同比增長(zhǎng)26%;電熱烘烤器具同比增長(zhǎng)21%;飲水機(jī)同比增長(zhǎng)13%;吸塵器同比增長(zhǎng)31%。
而根據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)與家電數(shù)據(jù)專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布了我國(guó)小家電生產(chǎn)銷(xiāo)售情況，數(shù)據(jù)顯示，全球近八成小家電都是中國(guó)制造。對(duì)我國(guó)561個(gè)縣市超5000家賣(mài)場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年前三季度，廚衛(wèi)、小家電行業(yè)整體銷(xiāo)售額為1094億元，同比增長(zhǎng)16.4%，而在剛剛過(guò)去的第三季度，電風(fēng)扇、熱水器、抽油煙機(jī)、飲水機(jī)等八大子行業(yè)占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)的八成份額。即便是在2008-2010年，金融危機(jī)肆意蔓延之時(shí)，與緊縮的國(guó)際市場(chǎng)不同的是，國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)的價(jià)值正以千億級(jí)的速度遞增，這不但吸引了無(wú)數(shù)出口型企業(yè)回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也令不少企業(yè)加快國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。
充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、多元化的選擇渠道，無(wú)不有力的支撐了電子商務(wù)在小家電領(lǐng)域的快速發(fā)展。此外，目前，工信部聯(lián)合央行等6部委正在起草“電子商務(wù)十二五規(guī)劃”，將把電子支付行業(yè)作為電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的先導(dǎo)和核心，促進(jìn)我國(guó)從以前端零售為主的電子商務(wù)走向以全面商務(wù)協(xié)同為核心的電子商業(yè)。這無(wú)疑將我國(guó)尚不規(guī)范的電子商務(wù)引上了更為健康、持久的發(fā)展道路。
依靠電子產(chǎn)品利潤(rùn)
搶占小家電市場(chǎng)
樊飛對(duì)記者表示，“概念上說(shuō)，小家電不該包括電子產(chǎn)品”，但記者瀏覽多家網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)看到的實(shí)際情況是，幾乎所有以小家電為主營(yíng)的企業(yè)都在做著電子產(chǎn)品的生意，甚至以電子類(lèi)為主，小家電為輔。而唯一一家以食品、保健品、小家電(不含電子類(lèi))為主營(yíng)的龍慶豐源相關(guān)人士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)，也表示“小家電賣(mài)不動(dòng)，現(xiàn)在我們已經(jīng)不做了�！�
對(duì)此，樊飛認(rèn)為，“之所以所有小家電電子商務(wù)平臺(tái)都會(huì)涵蓋電子類(lèi)產(chǎn)品，源于我國(guó)小家電市場(chǎng)的不規(guī)范和其質(zhì)量的良莠不齊�！�
“目前，在我國(guó)市場(chǎng)上常見(jiàn)的小家電品牌多達(dá)300余種，由于如加濕器等一系列產(chǎn)品的行業(yè)門(mén)檻不高，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度也就不強(qiáng)，所以此類(lèi)產(chǎn)品的利潤(rùn)也是相當(dāng)之低。與之相比，電子類(lèi)產(chǎn)品就具有品牌效應(yīng)大、信用度高的特點(diǎn)，同時(shí)也可以保證銷(xiāo)售渠道的利潤(rùn)。所以，基于小家電市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)明朗，不乏一些電子商務(wù)平臺(tái)依靠電子類(lèi)產(chǎn)品的利潤(rùn)，搶占未來(lái)小家電市場(chǎng)”，樊飛認(rèn)為。
此外，吳茂林認(rèn)為，電子商務(wù)安全性差，存在很多虛假宣傳，以次充好的現(xiàn)象。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)武高漢就曾表示，“由于很多消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)小家電價(jià)格便宜，所以警惕性不高，即便上當(dāng)了也往往不多加計(jì)較，導(dǎo)致假劣產(chǎn)品充斥網(wǎng)上�！�
吳茂林還表示，相較傳統(tǒng)渠道，電子商務(wù)直觀性差，人們的購(gòu)買(mǎi)取向很大程度上來(lái)自媒體的評(píng)測(cè)報(bào)告。以手機(jī)為例，電子商務(wù)不會(huì)完全替代傳統(tǒng)渠道，但會(huì)改變現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)模式，如傳統(tǒng)的二批商可能會(huì)消失，但國(guó)包商是手機(jī)廠商的蓄水池，他們不會(huì)消失，零售商也不會(huì)消失，但規(guī)模會(huì)縮小。實(shí)體店原來(lái)是以銷(xiāo)售為主，以后將以展示為主，如手機(jī)的質(zhì)感，如家電等，消費(fèi)者會(huì)先到實(shí)體店看看，再回到網(wǎng)上去購(gòu)買(mǎi)。(證券日?qǐng)?bào)) |
|
|
|
文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】www.shushitongpu.cn |
|
|
|
