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“自主”成流行 七家合資廠齊搞自主品牌
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http://www.shushitongpu.cn 發(fā)表日期：2010-12-15 9:41:16
蘭格鋼鐵 |
在今年汽車銷量再創(chuàng)歷史之際，合資品牌的表現(xiàn)十分搶眼，不僅在銷量上增速明顯，而且開(kāi)始涉足自主品牌，首先是廣汽本田的理念品牌，早在08年就已發(fā)布，在今年底的廣州車展上量產(chǎn)車就將亮相。接著是上汽通用五菱發(fā)布了寶駿品牌，東風(fēng)日產(chǎn)也發(fā)布了啟辰品牌。除此之外，一汽豐田、東風(fēng)本田、神龍、長(zhǎng)安福特等廠商，也在今年透露要發(fā)展其自主品牌。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，除了廣汽本田、上海通用五菱、東風(fēng)日產(chǎn)已經(jīng)正式發(fā)布其自主品牌外，還有四家合資廠商的領(lǐng)導(dǎo)在不同場(chǎng)合表示，也將推出其自主品牌，甚至樣車都已經(jīng)成型。面對(duì)這樣的特別合資自主風(fēng)潮，像奇瑞、吉利、江淮等這樣的自主品牌會(huì)作何感想，而比較尷尬的則是像長(zhǎng)安、一汽、廣汽等也在發(fā)展自主品牌的合作伙伴們，下述的三個(gè)因素則是合資廠商集體進(jìn)軍自主的重要成因。
一、用新品牌投放低價(jià)車搶奪低端市場(chǎng)
一直以來(lái)，自主品牌與合資品牌車型競(jìng)爭(zhēng)，最重要的殺手锏就是價(jià)格，試想一個(gè)C級(jí)車的尺寸，價(jià)格卻是合資品牌A級(jí)車的售價(jià)，而尺寸相近的車款，自主車很可能是合資車一半的售價(jià)，這樣的“優(yōu)勢(shì)”下會(huì)有不少消費(fèi)者心動(dòng)的，尤其是在自主品牌的品質(zhì)近幾年提升比較明顯的情況下。而合資車雖然在近幾年價(jià)格有所下降，但相比自主品牌車型，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)自然無(wú)法匹敵，畢竟還要考慮其品牌問(wèn)題，以及后續(xù)車型的定價(jià)問(wèn)題。
不過(guò)這樣的困擾隨著合資廠商也推出自主車而得到解決，以全新品牌而推出的車款不用在考慮原品牌的問(wèn)題，而其自主車定位低端市場(chǎng)，售價(jià)自然也將更具性價(jià)比，同時(shí)由于它的出身在口碑上自然更容易認(rèn)知。應(yīng)該說(shuō)，合資廠商這樣的自主之路將對(duì)自主品牌，確切的說(shuō)是民族品牌有很大的威脅。而除了能與民族品牌車型競(jìng)爭(zhēng)之外，現(xiàn)有的被淘汰車型以自主品牌名義再次利用，也是這樣做的重要原因。
二、“淘汰”車型再次利用降低成本
無(wú)論是廣汽本田的理念或是上汽通用五菱的寶駿，都不可能為了發(fā)展真正的自主車，投入巨資重新研發(fā)，而僅僅是現(xiàn)有即將淘汰或換代的車型有了新歸宿，這樣既節(jié)約了成本，還能讓老車型發(fā)揮余熱，如果要是更新生產(chǎn)線的話，能夠因此省下的成本就更大了。
以上汽通用五菱的寶駿品牌為例，其首款車就是以別克凱越為原型改進(jìn)升級(jí)，不過(guò)目前凱越還在繼續(xù)在上海通用銷售，而未來(lái)很可能隨著英朗的逐漸走強(qiáng)而淡出市場(chǎng)，這時(shí)走向前臺(tái)的“寶駿版”凱越將繼續(xù)發(fā)揮余熱，占領(lǐng)市場(chǎng)既獲取了利潤(rùn)還節(jié)約了成本。當(dāng)然，上述的都是比較表象的問(wèn)題，并且都是對(duì)于合資雙方有利的，而下面的這點(diǎn)原因則是外方的小算盤(pán)。
三、防止技術(shù)外流抵制“內(nèi)部”抄襲
目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，外資車廠除了面臨很多自主品牌廠商抄襲模仿之外，還要面對(duì)著來(lái)自合作伙伴的“壓力”，比如像一汽奔騰B70、B50，底盤(pán)技術(shù)源自馬自達(dá)，動(dòng)力部分源自大眾，而僅是外形等部分自主設(shè)計(jì)，這樣做節(jié)約了大量的成本，并且初期還和馬自達(dá)6共線，馬自達(dá)真是有苦說(shuō)不出。
而外方與中方合作伙伴一起搞自主品牌，既保障了自己的新技術(shù)不會(huì)外流，同時(shí)也解決了合作伙伴發(fā)展自主的問(wèn)題，讓合作伙伴沒(méi)有了獲取技術(shù)的動(dòng)機(jī)。同時(shí)，雙方一起搞自主品牌，也讓外方在自主車在分得一杯羹，而以往的方式往往是若干年后無(wú)償轉(zhuǎn)讓給中方技術(shù)，現(xiàn)在這樣的形勢(shì)下，相信這樣的條款將不會(huì)在出現(xiàn)在合資協(xié)議中了。
正是上述的三個(gè)原因，使得七家合資廠紛紛準(zhǔn)備推自主品牌，而未來(lái)很可能還有跟進(jìn)者，不過(guò)這樣的方式是否如它們所預(yù)計(jì)的那樣獲得成功呢？還是等到新車推出時(shí)見(jiàn)分曉吧!(網(wǎng)上車市) |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】www.shushitongpu.cn |
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