國(guó)際金融危機(jī)毀滅了許多東西，也催生了許多新事物。　　2009年11月，商務(wù)部等六部委發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)我國(guó)汽車產(chǎn)品出口持續(xù)健康發(fā)展的意見(jiàn)》，以支持車企應(yīng)對(duì)金融危機(jī)背景下的出口嚴(yán)峻形勢(shì)。一年來(lái)，中國(guó)汽車出口仍處于恢復(fù)和調(diào)整過(guò)程中，雖無(wú)累累碩果，但也多有標(biāo)志性建樹，其中效果和問(wèn)題更值得梳理。南方日?qǐng)?bào)汽車周刊近期開(kāi)展系列深入報(bào)道，對(duì)“汽車出口戰(zhàn)略”進(jìn)行回眸和展望。

　　去年出臺(tái)的汽車出口戰(zhàn)略將建設(shè)出口基地列為發(fā)展汽車出口的重要措施，積極扭轉(zhuǎn)以往汽車出口“打一槍換一個(gè)地方”的游擊戰(zhàn)格局。南方日?qǐng)?bào)記者從汽車出口大戶奇瑞汽車和長(zhǎng)城汽車等車企了解到，金融危機(jī)之后，在海外設(shè)立工廠和建立營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，已成為車企扭轉(zhuǎn)出口局面的戰(zhàn)略選擇。

　　月出口量?jī)赡旰笾厣先f(wàn)輛

　　據(jù)奇瑞方面介紹，今年9月海外市場(chǎng)銷量再創(chuàng)年內(nèi)新高，達(dá)到10564輛，延續(xù)了近幾個(gè)月來(lái)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。奇瑞在金融危機(jī)前最后一個(gè)出口過(guò)萬(wàn)的月份是2008年8月份。而在2010年8月，奇瑞出口量首次重上萬(wàn)輛，達(dá)到10360輛，同比增長(zhǎng)2.38倍。兩年沉寂之后終于迎來(lái)曙光。今年1至9月份，奇瑞海外市場(chǎng)銷量達(dá)到67865輛，自5月份以來(lái)，各月月度出口同比增長(zhǎng)分別達(dá)到259%、106%、199%、238%、71.5%，呈現(xiàn)快速?gòu)?fù)蘇態(tài)勢(shì)。

　　據(jù)中汽協(xié)統(tǒng)計(jì)，1-9月，出口前五名的整車制造企業(yè)分別為奇瑞、長(zhǎng)安、長(zhǎng)城、東風(fēng)和北汽。奇瑞汽車新聞發(fā)言人金弋波表示，照奇瑞目前的出口勢(shì)頭，蟬聯(lián)中國(guó)汽車企業(yè)年度出口冠軍寶座已成定局。預(yù)計(jì)隨著國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)一步復(fù)蘇和自身全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的完善，奇瑞今年的出口將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，有望超額完成 10萬(wàn)輛的出口目標(biāo)。

　　而在數(shù)據(jù)背后，是奇瑞海外市場(chǎng)發(fā)展模式向縱深發(fā)展，從“走出去”向“走進(jìn)去”的嬗變。

　　奇瑞建立16個(gè)海外工廠

　　9月17日，奇瑞汽車與巴西圣保羅州政府在奇瑞公司正式簽署了投資建廠的框架性協(xié)議。奇瑞因此成為中國(guó)第一家在巴西投資建廠的中國(guó)汽車制造商。奇瑞將在巴西投資4億美元，最終建成年15萬(wàn)輛的產(chǎn)能。

　　據(jù)奇瑞國(guó)際公司總經(jīng)理周必仁介紹，奇瑞大力建設(shè)營(yíng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)銷售奇瑞產(chǎn)品，并在全球建立奇瑞制造基地，采取KD項(xiàng)目模式，技術(shù)合作項(xiàng)目，政府采購(gòu)項(xiàng)目等多種深度合作模式將奇瑞產(chǎn)品推向全球市場(chǎng)。截至目前，奇瑞在海外一共建立了近1000家經(jīng)銷商為核心的營(yíng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，有力地保障了奇瑞的銷售渠道的暢通和售后服務(wù)水準(zhǔn)，同時(shí)，在海外建立了16個(gè)KD工廠，設(shè)立了10個(gè)辦事處，4個(gè)合資(獨(dú)資)公司，在提高奇瑞產(chǎn)品全球市場(chǎng)輻射能力的同時(shí)，有效降低了奇瑞產(chǎn)品的綜合成本，提高了奇瑞產(chǎn)品的全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　與此同時(shí)，奇瑞采取融入海外當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的“走進(jìn)去”策略，將奇瑞的技術(shù)、品牌乃至企業(yè)文化輸入世界各地，并與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)在產(chǎn)品性能要求、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)文化等實(shí)現(xiàn)高度融合，即要做到產(chǎn)品本地化(適應(yīng)性開(kāi)發(fā))，營(yíng)銷本地化，人員本地化，文化本地化。并針對(duì)各海外市場(chǎng)不同的情況分別制定一整套管理和營(yíng)銷模式，為國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　周必仁表示，近年來(lái)，隨著奇瑞A3、瑞虎、瑞麒、威麟等系列中高端車型陸續(xù)投放海外，奇瑞技術(shù)、品質(zhì)和服務(wù)口碑逐步積累提升，從最初的低價(jià)格、品質(zhì)一般的刻板印象，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橥庑蜁r(shí)尚、性價(jià)比高、品質(zhì)不錯(cuò)的國(guó)際品牌形象。

　　海外建廠成為車企新戰(zhàn)略

　　海外建廠已成為車企在后金融危機(jī)時(shí)期一致的出口新戰(zhàn)略。南方日?qǐng)?bào)記者從長(zhǎng)城汽車了解到，目前，長(zhǎng)城已經(jīng)同俄羅斯、印尼、伊朗、越南和埃及的當(dāng)?shù)睾献骰锇榻�立總裝廠。未來(lái)三年內(nèi)長(zhǎng)城汽車將在菲律賓、塞內(nèi)加爾、保加利亞、委內(nèi)瑞拉、馬來(lái)西亞5個(gè)地區(qū)建立海外合作項(xiàng)目，總產(chǎn)能達(dá)到10萬(wàn)輛以上。其中，塞內(nèi)加爾的組裝廠已于今年9月投產(chǎn)，而菲律賓總裝廠也將在年底前投產(chǎn)。

　　2010年，長(zhǎng)城汽車計(jì)劃出口6萬(wàn)輛，今前8月已完成3.4萬(wàn)余輛。目前，出口的區(qū)域主要在中東、非洲、澳洲、歐洲等地區(qū)。哈弗在歐盟意大利、羅馬尼亞都有很好的銷售，今后將穩(wěn)步向西歐等國(guó)家擴(kuò)展。長(zhǎng)城汽車目前已在全球范圍內(nèi)建立了500余家的銷售網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)建立了800余家銷售售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，以保證了維修服務(wù)半徑。

　　南方日?qǐng)?bào)記者陳志杰