|
|
2010年涂料品牌推廣 多管齊下贏市場(chǎng)
|
|
http://www.shushitongpu.cn 發(fā)表日期：2010-3-11 8:58:07
蘭格鋼鐵 |
2009年中國涂料行業(yè)在經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇的帶動(dòng)下，中國涂料產(chǎn)業(yè)一掃2008年金融危機(jī)帶來的陰霾。國內(nèi)涂料企業(yè)業(yè)績(jī)均有大幅度的提升。這不僅受益于整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，同時(shí)也與涂料企業(yè)增加推廣方式，深挖營(yíng)銷渠道，增加經(jīng)銷商有著密不可分的聯(lián)系。品牌營(yíng)銷在推動(dòng)企業(yè)發(fā)展過程中，起到了至關(guān)重要的作用。
2010年，如何選擇和借勢(shì)，圍繞涂料品牌進(jìn)行合理營(yíng)銷，在這個(gè)營(yíng)銷大年中實(shí)現(xiàn)品牌的高速成長(zhǎng)，已經(jīng)成為中國涂料企業(yè)亟需攻克的重大課題。在企業(yè)的成長(zhǎng)中，品牌化運(yùn)營(yíng)是根本。2010年注定是個(gè)品牌營(yíng)銷的大年，品牌推廣，注定成為本年度涂料企業(yè)重視的大事。
不知不覺中，2010年的腳步已經(jīng)邁進(jìn)了3月的門檻，本年度，各涂料企業(yè)都將會(huì)通過何種方式進(jìn)行品牌推廣呢？慧聰涂料網(wǎng)葉子根據(jù)了解到的情況，與廣大網(wǎng)友共同分享“多管齊下”的涂料品牌推廣。
傳統(tǒng)媒體(報(bào)紙、雜志)宣傳推廣：面向報(bào)紙固有群體
涂料企業(yè)2010年傳統(tǒng)媒體方面，選擇投放傳統(tǒng)行業(yè)媒體，如慧聰涂料網(wǎng)的《涂料大視界》、中國化工報(bào)、中國涂料報(bào)等等，以及部分大眾媒體：如楚天都市報(bào)、石家莊日?qǐng)?bào)、中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、深證特區(qū)報(bào)、汽車周報(bào)、中國財(cái)經(jīng)報(bào)等等。
優(yōu)勢(shì)：傳播范圍廣、客戶群穩(wěn)定
傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志作為傳統(tǒng)的紙媒產(chǎn)品，具有固定的客戶群體，具有傳播范圍廣、即時(shí)性強(qiáng)、客戶群穩(wěn)定等特點(diǎn)，深得涂料企業(yè)的青睞。如楚天都市報(bào)就與湖北團(tuán)省委、雙虎涂料等各部門聯(lián)合舉辦“大學(xué)生創(chuàng)業(yè)工程”公益活動(dòng)。金魚涂料研發(fā)成功“高原機(jī)車漆”也通過石家莊日?qǐng)?bào)，宣傳給全石家莊的報(bào)紙用戶。
劣勢(shì)：覆蓋范圍小
由于大眾媒體，全國發(fā)行的比重很小，因此，報(bào)紙的覆蓋范圍只限于發(fā)行的范圍內(nèi)容。雜志則好于報(bào)紙，通過訂閱客戶，增大了覆蓋面，但整體發(fā)行數(shù)量有限，影響力也大受影響。
選擇理由：根據(jù)不同區(qū)域的開發(fā)，涂料企業(yè)可以選擇不同的大眾媒體，提高精細(xì)化營(yíng)銷的準(zhǔn)確性。
網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)：新的營(yíng)銷形式
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷日益受到廣告主的青睞，促使其不斷擺脫傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，開創(chuàng)新的營(yíng)銷形式，進(jìn)一步發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷互動(dòng)性、精準(zhǔn)性和個(gè)人化的潛力，近年來興起的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)正是其中頗具影響力和效果的探索成果之一。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)更準(zhǔn)確有效地發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。以其發(fā)展現(xiàn)狀來看，它主要具有以下四個(gè)特點(diǎn)。參與性、分眾性、趣味性、獎(jiǎng)勵(lì)性。
涂料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體：慧聰涂料網(wǎng)、中國涂料在線、搜房網(wǎng)等等
大眾網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)易、新浪等等
優(yōu)勢(shì)：在功能方面，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)不僅能促進(jìn)涂料品牌推廣和產(chǎn)品銷售，更主要的是向廣大網(wǎng)友朋友傳遞企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，并將涂料企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)通過網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的形式，傳遞給網(wǎng)友朋友們，深得網(wǎng)友的歡迎。
劣勢(shì)：作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)在快速發(fā)展的過程中也逐漸暴露出一些問題，如平臺(tái)架構(gòu)形式重復(fù)、內(nèi)容創(chuàng)意受限制等。還需要涂料企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)網(wǎng)站，進(jìn)行良好的溝通，推動(dòng)涂料行業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)傳遞更多的信息。
選擇理由：面對(duì)中國超3億的網(wǎng)民大軍，涂料企業(yè)無任何理由，放棄網(wǎng)絡(luò)推廣。
電視廣告：直擊消費(fèi)者視野
電視廣告具有色彩艷麗，傳遞直接等特點(diǎn)，深得眾多國際品牌的青睞。立邦、多樂士進(jìn)入中國市場(chǎng)，電視廣告功不可沒。多樂士那只可愛的狗狗、立邦處處放光彩中可愛的小baby都給中國觀眾留下了深刻的印象。中國民族涂料企業(yè)對(duì)電視廣告?zhèn)鞑シ绞降睦�，雖然已經(jīng)有很多年的歷史，但真正得到重視是最近兩年。國內(nèi)涂料企業(yè)掀起明星代言人，也掀起國內(nèi)涂料企業(yè)投放電視廣告的熱潮，美涂士、紫荊花、華潤(rùn)涂料、西北永新化工、大寶涂料、經(jīng)典漆紛紛投放電視廣告，從央視到地方衛(wèi)視，均可看到涂料企業(yè)的身影。
優(yōu)勢(shì)：直接、受眾廣、
劣勢(shì)：時(shí)間段固定，觀眾容易錯(cuò)過掛廣告時(shí)間、投入高
選擇理由：對(duì)企業(yè)品牌提升有助推作用。
基于以上幾種推廣方式的簡(jiǎn)單分析，葉子認(rèn)為，在2010營(yíng)銷大年，涂料企業(yè)適宜多管齊下，報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、電視廣告、不同推廣方式相輔相成，將會(huì)達(dá)到抑或超過期望中的效果。
2010年涂料企業(yè)必將進(jìn)入激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，營(yíng)銷必然先行，在營(yíng)銷為王的時(shí)代，品牌推廣作為營(yíng)銷的基礎(chǔ)，須用足夠的宣傳和推廣，來為營(yíng)銷服務(wù)。夯實(shí)基礎(chǔ)，穩(wěn)定品牌效應(yīng)，建立在品牌基礎(chǔ)上的營(yíng)銷，才能夠突出品牌特點(diǎn)，占有更多的市場(chǎng)。2010的涂料企業(yè)，奮斗就會(huì)有收獲! |
|
|
|
文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】www.shushitongpu.cn |
|
|
|
