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通脹來(lái)襲,家電業(yè)擴(kuò)內(nèi)需仍需政策護(hù)航
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http://www.shushitongpu.cn 發(fā)表日期:2010-12-1 9:21:04
蘭格鋼鐵 |
與上世紀(jì)80年代末期的那輪“通貨膨脹”彩電、冰箱、洗衣機(jī)成為眾多家庭搶購(gòu)的主角相比,這一輪“通脹來(lái)襲”,對(duì)于正處在高速擴(kuò)張和轉(zhuǎn)型升級(jí)中的家電企業(yè),是喜或憂?
通脹來(lái)襲前夜,新一輪不安和緊張情緒再度籠罩國(guó)內(nèi)家電業(yè)。
面對(duì)銅、鐵、塑料等原材料漲價(jià)帶來(lái)的壓力,家電企業(yè)可以通過(guò)“大宗期貨交易、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新”等手段控制和消化。但面對(duì)“通脹”帶來(lái)的恐慌波動(dòng)情緒和消費(fèi)能力降低,家電企業(yè)又該如何刺激來(lái)自市場(chǎng)末端的需求?即將拉開(kāi)大幕的2011年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),家電企業(yè)又該如何確保發(fā)展增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)型下的市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展?
《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者在采訪過(guò)程中了解到,在經(jīng)歷了2008年底的那輪全球金融風(fēng)暴沖擊后,國(guó)內(nèi)家電企業(yè)在刺激農(nóng)村市場(chǎng)、拓展海外市場(chǎng)、發(fā)展方式轉(zhuǎn)型等綜合手段的推動(dòng)下,對(duì)即將啟動(dòng)的2011年家電市場(chǎng)發(fā)展走勢(shì)仍保持著謹(jǐn)慎樂(lè)觀的情緒。
多頭擠壓:三駕馬車(chē)分裂
2011年,眾多中國(guó)家電企業(yè)的日子似乎并不好過(guò)。
一邊是原材料持續(xù)上漲帶來(lái)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力,一邊是全球經(jīng)濟(jì)通脹帶來(lái)的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力降低壓力。對(duì)此,安徽工業(yè)大學(xué)教授李德俊告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者:“與此前的金融危機(jī)只是影響到家電企業(yè)在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售相比,這一輪通脹壓力一旦形成,將會(huì)對(duì)家電企業(yè)形成兩頭擠壓,前端的原材料漲價(jià)、末端的市場(chǎng)需求下滑,甚至還包括海外購(gòu)買(mǎi)力減弱,這些足以引起家電企業(yè)的謹(jǐn)慎。”
《百川資訊》家電主編吳辰輝則指出:“當(dāng)前,家電的主要原材料鋼鐵、銅、鋁以及工程塑料的價(jià)格波動(dòng)較為穩(wěn)定,這一趨勢(shì)會(huì)持續(xù)到年底。且很多大家電企業(yè)都建立了專(zhuān)業(yè)的研究機(jī)構(gòu),監(jiān)測(cè)和研究原材料價(jià)格走勢(shì)!奔译姺治鰩熡谇褰虅t認(rèn)為:“原材料漲價(jià)只是一方面,最關(guān)鍵的是勞動(dòng)力成本上漲,通脹必然會(huì)推動(dòng)人力成本增加,這些因素疊加會(huì)推高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本!
日前,記者在中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》中看到,未來(lái),中國(guó)家電業(yè)將面臨制造成本上升、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化、技術(shù)升級(jí)壓力和對(duì)外依存度過(guò)高的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
據(jù)了解,經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展,我國(guó)家電企業(yè)憑借成本優(yōu)勢(shì)、規(guī)模制造優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品模仿創(chuàng)新能力,已迅速成為全球最大的家電制造中心。近年來(lái),以海爾、美的、長(zhǎng)虹、TCL為代表的大企業(yè),又在積極推動(dòng)家電業(yè)從制造向創(chuàng)造的升級(jí)轉(zhuǎn)型。并逐步形成了中國(guó)家電企業(yè)的三大戰(zhàn)略市場(chǎng):海外代工、國(guó)內(nèi)城市、國(guó)內(nèi)農(nóng)村。
對(duì)此,家電分析師張彥斌表示:“當(dāng)前,城市家電消費(fèi)已接近飽和,市場(chǎng)主要以更新?lián)Q代為主。而農(nóng)村市場(chǎng)在家電下鄉(xiāng)政策的推動(dòng)下,已經(jīng)形成了較大的市場(chǎng)規(guī)模且增長(zhǎng)空間巨大。多年來(lái)一直以貼牌為主的海外市場(chǎng),只能承擔(dān)緩解家電產(chǎn)能的作用,產(chǎn)業(yè)附加值低,也最容易受到市場(chǎng)環(huán)境沖擊。”
中國(guó)人民大學(xué)國(guó)際貨幣研究所副所長(zhǎng)向松祚則指出:“這一輪的通脹壓力一旦形成,會(huì)持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間,而受沖擊最大的是那些收入固定、且低收入的人群。甚至對(duì)于一些低收入階層,通脹會(huì)直接威脅他們的基本生活。”顯然,在通脹時(shí)代,很多消費(fèi)者將開(kāi)始捂緊口袋,不可避免地減少對(duì)家電等耐用消費(fèi)品的更換頻率、新增需求。
對(duì)此,張彥斌分析:“這一輪通脹給企業(yè)的最大壓力不是在上游原材料和經(jīng)營(yíng)成本,而是下游的購(gòu)買(mǎi)力問(wèn)題。多年來(lái)中國(guó)家電消費(fèi)的主力人群是工薪階層,近年來(lái)農(nóng)村消費(fèi)者也加入進(jìn)來(lái),而他們將是對(duì)通脹最敏感的人群。如果刺激終端消費(fèi)需求,這將成為眾多家電企業(yè)在2011年亟待破解的難題!
發(fā)展突圍:農(nóng)村還是海外
早在2009年開(kāi)始,面對(duì)變幻莫測(cè)的海外市場(chǎng)環(huán)境,面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)格局,面對(duì)亟待開(kāi)發(fā)的三四級(jí)新興市場(chǎng),國(guó)內(nèi)家電企業(yè)就已經(jīng)走上了一輪以“增長(zhǎng)發(fā)展轉(zhuǎn)型”為主題的變革之路。
對(duì)此,國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心副主任劉世錦指出:“為了應(yīng)對(duì)通貨膨脹、經(jīng)濟(jì)放緩等挑戰(zhàn),下一步中國(guó)需要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,尤其需要由投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。對(duì)于企業(yè),最重要的不是形成生產(chǎn)能力、制造能力,而是技術(shù)上的突破,最終才能有一個(gè)好的基礎(chǔ)!
中國(guó)家電協(xié)會(huì)在《家電“十二五”發(fā)展規(guī)劃建議》中也明確提出“要在全球家電業(yè)中居于引導(dǎo)地位,在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定上具有廣泛的參與度與話語(yǔ)權(quán);掌握核心技術(shù),具備關(guān)鍵零部件和關(guān)鍵設(shè)備的研發(fā)和制造能力;產(chǎn)量規(guī)模、銷(xiāo)售額和盈利水平皆位居世界前列,高端產(chǎn)品占有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額;綜合實(shí)力強(qiáng),在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、采購(gòu)、制造、物流、營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)價(jià)值鏈上皆具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力”等一系列發(fā)展目標(biāo)。
而對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型,國(guó)家外匯管理局局長(zhǎng)易綱則從戰(zhàn)略的高度提出:“要由外需拉動(dòng)型向內(nèi)需驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)變。中國(guó)有五大因素將支持這一過(guò)程:城市化進(jìn)程、收入再分配體制、完善社保體系、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及零售為代表的居民消費(fèi)!
拉動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)能力提升,或?qū)⒊蔀榻窈蠛荛L(zhǎng)一段時(shí)間政府的主要工作方向。中國(guó)改革基金會(huì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)王小魯也認(rèn)為:“盡管近年來(lái)消費(fèi)需求增長(zhǎng)較快,但消費(fèi)占GDP比重過(guò)低的格局并未改變。擴(kuò)大居民消費(fèi)顯得至關(guān)重要!
這意味著,未來(lái)中國(guó)必須要擴(kuò)大居民的消費(fèi)需求,使國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力,無(wú)疑這對(duì)于正在積極開(kāi)發(fā)三四級(jí)市場(chǎng)的中國(guó)家電企業(yè)將是新的利好。記者注意到,日前發(fā)布的第四輪家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)公示結(jié)果顯示,與前三輪中標(biāo)企業(yè)相比,進(jìn)入門(mén)檻大幅度放低,中標(biāo)企業(yè)數(shù)量激增,僅太陽(yáng)能熱水器企業(yè)就達(dá)到243家。對(duì)此,中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示:“家電下鄉(xiāng)政策的目的是刺激農(nóng)村市場(chǎng),給家電企業(yè)提供更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和空間。此次更多的企業(yè)參與到家電下鄉(xiāng)中來(lái),體現(xiàn)了政策在經(jīng)過(guò)兩年多的執(zhí)行后對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的影響力顯著提升。”
不過(guò),與國(guó)家推動(dòng)、企業(yè)參與共同推動(dòng)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)需求不同,我國(guó)家電業(yè)在海外市場(chǎng)的擴(kuò)張方式仍存隱患。廣東某空調(diào)企業(yè)海外負(fù)責(zé)人坦言:“以貼牌為主的模式仍未轉(zhuǎn)變,而大企業(yè)為了搶蛋糕又在持續(xù)不斷地降價(jià),如果這種情況得不到遏制,將會(huì)在今后幾年對(duì)家電企業(yè)的出口業(yè)績(jī)?cè)斐芍貏?chuàng)!泵赖碾娖鞫戮种飨胶椴ㄒ脖硎荆骸昂M馐袌(chǎng)非常復(fù)雜,家電企業(yè)在海外市場(chǎng)的自主品牌運(yùn)作還需要一個(gè)過(guò)程。先以進(jìn)入成熟市場(chǎng)為導(dǎo)向,逐步形成一套獨(dú)特的模式!
“通脹壓力對(duì)于中外家電企業(yè)都是同樣的,但作為國(guó)內(nèi)家電企業(yè),應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短,重點(diǎn)應(yīng)該是面向三四級(jí)市場(chǎng)的需求開(kāi)發(fā),面向城市市場(chǎng)的中高端升級(jí),這將會(huì)成為企業(yè)在明年市場(chǎng)最大的增長(zhǎng)動(dòng)力點(diǎn)!睆垙┍笕缡钦f(shuō)。
(來(lái)源:中國(guó)企業(yè)報(bào)) |
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文章編輯:【蘭格鋼鐵網(wǎng)】www.shushitongpu.cn |
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