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外資搶灘網(wǎng)購(gòu)發(fā)力 家電渠道硝煙四起
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http://www.shushitongpu.cn 發(fā)表日期：2010-12-1 9:20:41
蘭格鋼鐵 |
在國(guó)美內(nèi)斗事件逐漸平息之際，家電渠道競(jìng)爭(zhēng)并沒(méi)有因此淡出人們的眼球，渠道競(jìng)爭(zhēng)似乎又進(jìn)入新的一個(gè)層面。
今年下半年以來(lái)，圍繞家電零售市場(chǎng)正在發(fā)生的微妙變化，競(jìng)爭(zhēng)的主角不再僅僅是國(guó)內(nèi)企業(yè)，也不再是傳統(tǒng)的線(xiàn)下渠道，出現(xiàn)了眾多外資企業(yè)、線(xiàn)上渠道。在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型為內(nèi)生性增長(zhǎng)的背景下，家電渠道正面臨著新一輪的變革。
國(guó)際投資者紛至沓來(lái)
11月17日，全球第三大批發(fā)零售企業(yè)麥德龍與富士康合資的家電連鎖品牌“萬(wàn)得城電器”中國(guó)首家門(mén)店在上海正式開(kāi)業(yè)。此前不久，日本最大的家電連鎖巨頭山田電機(jī)創(chuàng)始人山田昇會(huì)長(zhǎng)在訪(fǎng)華期間透露，山田電機(jī)新型的電器百貨連鎖銷(xiāo)售業(yè)態(tài)將在北京設(shè)立中國(guó)區(qū)總部和旗艦店，同時(shí)營(yíng)業(yè)面積達(dá)3.43萬(wàn)平方米的沈陽(yáng)嘉濠商廈LABI店——中街店將會(huì)在年底開(kāi)業(yè)。不斷傳來(lái)的外資投資者進(jìn)入的消息，讓中國(guó)家電零售市場(chǎng)硝煙再度燃起。
在中國(guó)家電渠道競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化的關(guān)鍵時(shí)期，有人卻以為國(guó)際投資者的紛至沓來(lái)是為了攪局。果真如此嗎？業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析指出，外資企業(yè)加速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，絕非攪局那么簡(jiǎn)單，其中恐怕有著深層次的原因。否則就不會(huì)有百思買(mǎi)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)3年后，又有諸多國(guó)際資本再次搶灘中國(guó)。
實(shí)際上，自2008年年底全球金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，以美歐為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)受到重創(chuàng)。雖說(shuō)各國(guó)都采取了刺激經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的計(jì)劃，但美歐經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的步伐低于預(yù)期，遠(yuǎn)沒(méi)有擺脫經(jīng)濟(jì)疲軟的狀況。其中，消費(fèi)者消費(fèi)信心嚴(yán)重不足，消費(fèi)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力一直在低谷徘徊。反觀中國(guó)經(jīng)濟(jì)，與歐美國(guó)家形成鮮明對(duì)比，特別是消費(fèi)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)明顯，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要力量。
實(shí)際上，外資進(jìn)入中國(guó)就是搶占全球最具吸引力的市場(chǎng)，看重的是中國(guó)長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)潛力。其內(nèi)在的動(dòng)力在于資本的逐利性，而外在因素則是中國(guó)市場(chǎng)的巨大的吸引力。這意味著百思買(mǎi)不是第一家，山田電機(jī)也不是最后一家。
線(xiàn)上渠道步入成長(zhǎng)期
如果說(shuō)諸多國(guó)際投資者進(jìn)入中國(guó)家電市場(chǎng)淘金，是增加了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體話(huà)，那么網(wǎng)絡(luò)渠道異軍突起，則是豐富了家電渠道的通路。
以網(wǎng)絡(luò)交易為代表的線(xiàn)上渠道并不是今天才有的。其實(shí)，小家電很早就在網(wǎng)上形成了交易規(guī)模。當(dāng)年小家電的在線(xiàn)交易，對(duì)整體家電商品進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)渠道，奠定了很好的消費(fèi)模式基礎(chǔ)。
國(guó)美早在2007年就曾經(jīng)宣布推出網(wǎng)上商城，但真正實(shí)現(xiàn)突破還是在近期。11月22日國(guó)美宣布以4800萬(wàn)元控股庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)80%的股份。據(jù)國(guó)美此前公布的5年規(guī)劃，其電子商務(wù)業(yè)務(wù)未來(lái)將達(dá)到150億元的規(guī)模，占網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模的15%。無(wú)獨(dú)有偶，今年初，蘇寧旗下電子商務(wù)平臺(tái)蘇寧易購(gòu)網(wǎng)就宣告正式上線(xiàn)，并力爭(zhēng)用3年時(shí)間占據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)超過(guò)20%的份額。
家電網(wǎng)購(gòu)步入快速發(fā)展期，得益于國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模整體壯大的趨勢(shì)。資料顯示，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模發(fā)展迅速，今年3季度銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到416.8億元，同比增長(zhǎng)率達(dá)到59.9%。網(wǎng)絡(luò)線(xiàn)上交易已經(jīng)從沿海向內(nèi)陸省區(qū)擴(kuò)散，網(wǎng)上消費(fèi)群體也從年輕知識(shí)人群向中年大眾人群擴(kuò)散。
家電渠道遭遇新變革
無(wú)論是外資加快了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的步伐，還是新興網(wǎng)絡(luò)作為家電網(wǎng)絡(luò)新渠道的崛起，一方面增加了家電渠道競(jìng)爭(zhēng)的主體，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜性與殘酷性，同時(shí)也帶來(lái)了全球先進(jìn)的家電經(jīng)營(yíng)理念；另一方面也拓寬了渠道的通路，使得國(guó)內(nèi)家電渠道多路并舉，促進(jìn)國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)多元化的發(fā)展。
萬(wàn)得城進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，帶來(lái)的不僅是正面的挑戰(zhàn)與競(jìng)爭(zhēng)，還帶來(lái)了歐美發(fā)達(dá)國(guó)家先進(jìn)的競(jìng)爭(zhēng)理念與管理模式。這一點(diǎn)從萬(wàn)得城的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量上可以得到印證，萬(wàn)得城全球門(mén)店數(shù)量約800多家，覆蓋了14個(gè)國(guó)家，其中德國(guó)占據(jù)236家。從數(shù)量上，它遠(yuǎn)不及國(guó)美、蘇寧。但萬(wàn)得城2009年卻創(chuàng)造了197億歐元營(yíng)收，幾乎是蘇寧、國(guó)美的兩倍。
在網(wǎng)絡(luò)渠道上有國(guó)美、蘇寧的全面進(jìn)入，使得網(wǎng)絡(luò)家電銷(xiāo)售更具吸引力。而此前國(guó)內(nèi)最具影響力的淘寶商城、京東商城、新七天電器直銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)商，早就開(kāi)始對(duì)家電零售市場(chǎng)蛋糕進(jìn)行搶奪。
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)見(jiàn)，在國(guó)內(nèi)一線(xiàn)城市門(mén)店布局趨于飽和、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)尚待挖掘情況下，萬(wàn)得城以及山田電機(jī)的殺入勢(shì)必再度引發(fā)競(jìng)爭(zhēng)加劇。網(wǎng)絡(luò)渠道步入發(fā)展快車(chē)道，使得家電渠道競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。最終，國(guó)內(nèi)家電流通渠道將形成傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商、家電大連鎖、外資家電賣(mài)場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商為主流的新格局。
(來(lái)源：中國(guó)企業(yè)報(bào)) |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】www.shushitongpu.cn |
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