|
|
上半年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)：市場(chǎng)高速增長(zhǎng)
|
|
http://www.shushitongpu.cn 發(fā)表日期：2010-10-20 11:54:40
蘭格鋼鐵 |
2008年爆發(fā)的金融危機(jī)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，面對(duì)接踵而來(lái)的困難，中國(guó)政府迅速出臺(tái)了一系列擴(kuò)內(nèi)需、保增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生的計(jì)劃和政策，很快扭轉(zhuǎn)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度下滑的態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了整體經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升。在這樣的宏觀背景下，2010年上半年，中國(guó)家電市場(chǎng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，生產(chǎn)企業(yè)也表現(xiàn)出更為自信、積極的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)度。北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司對(duì)家電行業(yè)100多位企業(yè)家的調(diào)研結(jié)果顯示，2010年上半年，無(wú)論是家電整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)還是家電零售企業(yè)，景氣指數(shù)均高于114(景氣指數(shù)的數(shù)值均落在區(qū)間0～200內(nèi)，以100為基準(zhǔn)值，大于100越多，表明經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況越好，小于100越多，表明經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況越差)。
與整體家電市場(chǎng)全面恢復(fù)的步伐相一致，2010年上半年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)的步伐明顯加快。中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售量達(dá)2068萬(wàn)臺(tái)，零售額達(dá)551億元，同比增長(zhǎng)了27.4%和23.8%，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于過(guò)去的5年。預(yù)計(jì)2010年全年，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)空調(diào)的總需求量將達(dá)3568萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20%，總需求額將達(dá)1016億元，同比增長(zhǎng)22%。
平均價(jià)格再度拉低
中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)兩年呈現(xiàn)出零售量增速高于零售額增速的現(xiàn)象，這從一個(gè)側(cè)面反映出2009～2010年，空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是比較激烈的。2000年，空調(diào)是絕對(duì)的奢侈品，2004年空調(diào)價(jià)格降至最低點(diǎn)，2005年，由于原材料價(jià)格上漲，廠家開(kāi)始調(diào)整空調(diào)銷售價(jià)格以緩解成本壓力，進(jìn)入2009年，政府出臺(tái)多項(xiàng)惠民政策，空調(diào)平均價(jià)格被大幅拉低。以1.5HP壁掛式空調(diào)為例，2000年平均價(jià)格為3999元，2004年跌至2291元、較2000年下降43%。此后，1.5HP壁掛式空調(diào)價(jià)格逐年回升，2008年平均價(jià)格達(dá)2838元，而在2009年和2010年上半年，1.5HP壁掛式空調(diào)均價(jià)跌至2655元和2599元。
中怡康對(duì)561個(gè)市縣5129家門(mén)店的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，不同級(jí)別市場(chǎng)的增長(zhǎng)情況差異較大。其中，三級(jí)市場(chǎng)增速最快，達(dá)到35.5%，而一級(jí)市場(chǎng)則由于市場(chǎng)飽和度較高、基數(shù)較大等因素導(dǎo)致增速相對(duì)較低，為23.6%。
高效節(jié)能空調(diào)增速明顯
在空調(diào)行業(yè)全面恢復(fù)的大背景下，節(jié)能空調(diào)的代表——高能效定速空調(diào)(能效水平按照《GB12021.3-2010房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》標(biāo)準(zhǔn)界定)和變頻空調(diào)的增速更為明顯。中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年，高能效定速空調(diào)、變頻空調(diào)的零售量同比增長(zhǎng)高達(dá)1628%和118%。其中，高能效定速空調(diào)增長(zhǎng)迅猛，除了受到自身進(jìn)入快速成長(zhǎng)期、政策補(bǔ)貼激勵(lì)等因素影響外，最主要的原因是2010年6月1日定速空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，2009年市場(chǎng)上銷售的相同能效水平定速空調(diào)零售量基數(shù)相對(duì)較小。
節(jié)能空調(diào)進(jìn)入快速發(fā)展期，各品牌產(chǎn)品升級(jí)步伐加快。2010年上半年，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)高能效定速空調(diào)所占零售量比例為38.9%(在《GB12021.3-2004房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級(jí)》舊能效標(biāo)準(zhǔn)下，2010年1～5月，高能效定速空調(diào)在空調(diào)市場(chǎng)的零售量份額已接近70%)，變頻空調(diào)比例則為25.3%。
變頻空調(diào)替代定速空調(diào)的步伐正在加快，特別是在壁掛式空調(diào)細(xì)分市場(chǎng)，變頻空調(diào)的替代趨勢(shì)更為明顯，1HP、小1.5HP、1.5HP壁掛式空調(diào)市場(chǎng)，變頻產(chǎn)品的占比均突破30%。這與主要企業(yè)產(chǎn)品線布局有一定的關(guān)系，美的、格力以26型、32型、35型變頻空調(diào)為主，海爾以26型、28型、35型變頻空調(diào)為主，海信以26型、28型、35型變頻空調(diào)為主。相對(duì)而言，柜式空調(diào)細(xì)分市場(chǎng)，變頻技術(shù)僅在2.5HP產(chǎn)品上得到較為廣泛的應(yīng)用，市場(chǎng)占比超過(guò)50%。
中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，變頻空調(diào)普及速度略遜于高能效定速空調(diào)。對(duì)消費(fèi)者而言，性價(jià)比永遠(yuǎn)是選擇產(chǎn)品時(shí)最先考慮的因素，以目前空調(diào)市場(chǎng)主流產(chǎn)品1HP壁掛式空調(diào)、1.5HP壁掛式空調(diào)、2HP柜式空調(diào)、3HP柜式空調(diào)為數(shù)據(jù)分析依據(jù)，可以看出，相同制冷量條件下，高能效定速空調(diào)的平均價(jià)格在2009年6月開(kāi)始大幅度降低，而變頻空調(diào)的平均價(jià)格走勢(shì)則相對(duì)平穩(wěn)。
2009年6月，高能效定速空調(diào)集體大降價(jià)，壁掛式空調(diào)的降幅尤為明顯，1HP和1.5HP產(chǎn)品的平均價(jià)格環(huán)比分別下降了23.7%和24.3%。高能效定速空調(diào)大幅降價(jià)，一方面是因?yàn)槭艿絿?guó)家財(cái)政補(bǔ)貼的政策支持，另一方面，部分生產(chǎn)企業(yè)為搶占市場(chǎng)份額，盡一切可能壓低空調(diào)供貨價(jià)格，其中，志高、奧克斯等品牌旗幟鮮明地采取了“高能低價(jià)”的競(jìng)爭(zhēng)策略。
變頻空調(diào)銷售價(jià)格盡管也出現(xiàn)了松動(dòng)，但走勢(shì)相對(duì)穩(wěn)定。以1.5HP壁掛式變頻空調(diào)為例，過(guò)去的18個(gè)月，價(jià)格的單月環(huán)比降幅在0.1%～3.5%之間。目前，相同制冷量變頻空調(diào)價(jià)格比高能效定速空調(diào)的價(jià)格高30%～60%。
各品牌側(cè)重點(diǎn)不同
產(chǎn)品升級(jí)為空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)和利潤(rùn)空間，也給企業(yè)帶來(lái)擴(kuò)張機(jī)會(huì)。于是，空調(diào)市場(chǎng)龍頭企業(yè)進(jìn)一步鞏固領(lǐng)先地位，二線品牌通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分等策略吞食縫隙市場(chǎng)。值得關(guān)注的是，近年來(lái)空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)紛紛加大對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的投入，但不同企業(yè)的產(chǎn)品策略存在差異。格力、美的、海爾產(chǎn)品策略相似，堅(jiān)持沿著高能效定速、變頻兩條主線布局產(chǎn)品陣容;志高、奧克斯、長(zhǎng)虹、科龍、格蘭仕則更多關(guān)注高能效定速空調(diào)市場(chǎng)，同時(shí)開(kāi)始“試水”變頻空調(diào)市場(chǎng);而海信、大金、三菱電機(jī)等品牌的產(chǎn)品線布局更偏重變頻空調(diào)。產(chǎn)品策略的差異也使不同細(xì)分市場(chǎng)企業(yè)的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)生改變，空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入新一輪洗牌。
高能效定速空調(diào)細(xì)分市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)外資品牌，2010年上半年，這一細(xì)分市場(chǎng)排名前十品牌中有8個(gè)是國(guó)內(nèi)品牌。外資品牌中，只有惠而浦和伊萊克斯進(jìn)入前十，排名分列第八和第九位。
在變頻空調(diào)市場(chǎng)，隨著國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)的高調(diào)參戰(zhàn)，日系品牌競(jìng)爭(zhēng)力日漸衰弱，國(guó)內(nèi)品牌憑借渠道和價(jià)格優(yōu)勢(shì)展開(kāi)攻勢(shì)。中怡康月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2007年和2008年，日系品牌在變頻空調(diào)市場(chǎng)零售量份額合計(jì)分別達(dá)到了38.0%和40.7%，零售額份額合計(jì)更是高達(dá)48.3%和53.2%。進(jìn)入2009年，日系品牌在變頻空調(diào)市場(chǎng)上的占有率開(kāi)始呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，2010年上半年，日系品牌變頻空調(diào)市場(chǎng)零售量、零售額份額已分別降至14.0%和22.8%。此消彼長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)品牌在變頻空調(diào)市場(chǎng)的份額逐年上升。2007年，美的、格力在變頻空調(diào)市場(chǎng)還基本不具備競(jìng)爭(zhēng)力，零售量份額均為0.1%，而2010年上半年，美的、格力海爾三家就占據(jù)高達(dá)70.9%的變頻空調(diào)市場(chǎng)份額。日系品牌變頻空調(diào)市場(chǎng)份額下滑主要是價(jià)格居高不下造成的，以大金、三菱電機(jī)為例，2010年上半年，平均價(jià)格分別高達(dá)5852元和6931元，而同一時(shí)期美的、格力平均價(jià)格分別為3009元和3491元。 |
|
|
|
文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】www.shushitongpu.cn |
|
|
|
