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滾筒洗衣機市場雙雄之爭或轉(zhuǎn)向三強爭霸
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http://www.shushitongpu.cn 發(fā)表日期:2010-9-30 10:10:43
蘭格鋼鐵 |
雙寡頭競爭格局在家電行業(yè)不陌生,大家熟悉的就是格力和美的空調(diào)之爭、格蘭仕與美的的微波爐之爭、九陽與美的的豆?jié){機之爭。在洗衣機領(lǐng)域的滾筒洗衣機細(xì)分市場,同樣出現(xiàn)了海爾、西門子雙寡頭競爭格局,然而這種競爭在小天鵝、美的組成的美的系滾洗衣機的強烈攻勢下,或?qū)⑾蛉龔姞幇匝葸M(jìn)。
來自國家信息中心8月全國24個重點城市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:西門子以22.39%的零售量份額位居第一,海爾則以22.10%的份額次之,差距僅為0.29%。中怡康的數(shù)據(jù)同樣佐證了這一觀點。今年1~7月,滾筒洗衣機銷量排名第一的西門子,零售量份額為21.69%,海爾以21.16%的市場份額緊隨其后,去年同期,海爾與西門子還存在3個多百分點的差距。
以上數(shù)據(jù)說明,滾筒洗衣領(lǐng)域的確存在雙寡頭競爭格局。中怡康市場研究總監(jiān)彭煜分析稱,今年以來上述兩家企業(yè)在滾筒洗衣機市場零售量份額咬得很緊!捌鋵嵲谌ツ11月海爾就已經(jīng)超越過西門子,并且有4個月保持了領(lǐng)先,但今年4月后西門子通過降價策略迅速把市場份額給搶回來了!迸盱险f。
然后在雙寡頭格局的背后卻暗流涌動,特別是是在“美的系”這匹黑馬的攻擊下,前兩強的競爭格局或?qū)⒋孀兓尸F(xiàn)三強爭霸。來自國家信息中心8月全國24個重點城市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:今年8月美的、小天鵝兩個品牌以14.26%的市場占有率排名第三。美的系兩大品牌的在中怡康今年1-7月監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,美的、小天鵝以16.23%的整體份額排名第三。
奧維咨詢副總監(jiān)韓昱告訴中國家電網(wǎng)記者,自今年美的“1499滾筒普及風(fēng)暴”開展后,美的滾筒洗衣機零售量份額在4月份一度高達(dá)20%,與西門子、海爾不相上下,5-8月份美的零售量市場份額一直穩(wěn)定維持在6%左右,較去年同期提升近5個百分點。通過低價策略強勢擠入市場,美的系滾筒洗衣機成為2010年上半年滾筒市場最大黑馬。
在中怡康市場研究總監(jiān)彭煜看來,未來波輪和滾筒洗衣機的競爭愈演愈烈,滾筒洗衣機憑借先進(jìn)的技術(shù)、時尚的外觀設(shè)計以及更加突出的健康理念,將快速擠占波輪式洗衣機市場,因此能否取得滾筒洗衣機市場第一的份額決定了未來的行業(yè)地位。“在這個時候,各洗衣機企業(yè)的滾筒產(chǎn)品戰(zhàn)略競爭思維與判斷能力將是決定未來五年內(nèi)行業(yè)競爭格局的關(guān)鍵因素!迸盱险f。(中國家電網(wǎng)) |
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文章編輯:【蘭格鋼鐵網(wǎng)】www.shushitongpu.cn |
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