美的中國營銷總部副總裁王金亮8日向中國證券報記者表示，美的洗衣機(jī)將堅持以滾筒為戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn)，力爭滾筒產(chǎn)品的銷售占比達(dá)到30%以上，成為高端洗衣機(jī)市場的領(lǐng)軍品牌。
今年3月份開始，美的推出僅售1499元的滾筒洗衣機(jī)，挑起了一直為外資品牌把持的滾筒洗衣機(jī)市場價格戰(zhàn)，市場份額隨之快速上升。中怡康數(shù)據(jù)顯示，在1499元的產(chǎn)品上市后，美的滾筒洗衣機(jī)的市場份額從2.4%快速攀升至39.3%，行業(yè)排名則從3月底的十名之外上升至第二名。
此外，美的的價格舉措也帶動了滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品的快速普及。2009年滾筒洗衣機(jī)的零售量占比僅為19%，而今年7月已經(jīng)上升至23%。
中國電子[0.90-2.17%]商會副秘書長陸刃波表示，美的系洗衣機(jī)上半年業(yè)績實(shí)現(xiàn)規(guī)模增長，已經(jīng)超越海爾成為洗衣機(jī)行業(yè)第一，表明洗衣機(jī)行業(yè)由海爾一家獨(dú)大的局面已經(jīng)被打破，顛覆了滾筒洗衣機(jī)行業(yè)“內(nèi)弱外強(qiáng)”的格局，并基本形成了美的系、海爾兩強(qiáng)爭霸的新產(chǎn)業(yè)格局。
王金亮則表示，美的洗衣機(jī)的“滾筒普及”將是一項(xiàng)長期舉措，第一階段的價格戰(zhàn)僅僅是進(jìn)入行業(yè)的敲門磚，接下來將通過技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)的全面升級，把更多的高端滾筒產(chǎn)品納入到普及范圍之列，徹底推動行業(yè)“升級換代”。(中國證券報) |
