汽車市場上牌量數據顯示，7月份，一汽馬自達旗下馬自達6及睿翼累計銷售12377輛，以9.8%的市場份額再奪中高級汽車市場份額第一名，繼6月首度折桂后蟬聯冠軍。這標志著由馬自達6、睿翼構成的“鉗”式價值陣營，已成功打破了中高級轎車市場由“雅凱”壟斷的舊有局面，一汽馬自達已逐步成為中國中高級轎車市場的引領者。
中高級轎車市場是國內實力派汽車企業(yè)的必爭之地，究其原因，中高級轎車市場是單車利潤和市場容量雙保障的“黃金”地段。也正因如此，這一市場區(qū)間的競爭極其激烈，是車企設計、科技、制造、服務等能力的綜合考場，是對企業(yè)內功和積淀的深度檢驗。事實也證明，能夠在排量2.0L-2.5L中高級車市場取得成功的企業(yè)寥寥可數，成功車型也不過數個品牌。
一汽馬自達之所以能夠蟬聯中高級轎車市場六七月銷量冠軍，源自于“雙拳戰(zhàn)略”取得成功。據了解，所謂“雙拳戰(zhàn)略”的核心是強力塑造馬自達6、睿翼兩款產品各自的差異化競爭力，拉開Mazda6和睿翼的市場定位間距，從而構成“雙拳出擊”，扼守中高級轎車市場兩端的局面，形成“鉗”式價值陣營。
自5月以來，一汽馬自達通過細致調整，不斷清晰化馬自達6——經典價值、睿翼——活力商務價值的差異化定位，并通過推出奢華、動感的睿翼轎跑車，再次強化一汽馬自達“魅.力.科技”的整體品牌形象，有力推動了“尖端科技成就行駛安全”這一進化的ZOOM-ZOOM價值理念得到廣大消費者認可。
業(yè)內人士分析指出，馬自達6和睿翼由中高級轎車市場兩端雙向擠壓中端市場的攻擊型戰(zhàn)略，強力阻斷了其他競品上下延伸產品鏈的空間，同時，一汽馬自達蟬聯六七月中高級轎車市場銷量冠軍，證明了中國消費者理念日趨成熟，中高級轎車消費者購買選擇所注重的因素、中高級轎車產品的價值趨向，已然發(fā)生了回歸汽車“行駛價值”的改變。
(中國汽車網) |
