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夏普空調(diào)否認(rèn)退出中國(guó)但市場(chǎng)已難覓其蹤影
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http://www.shushitongpu.cn 發(fā)表日期：2010-9-3 9:51:47
蘭格鋼鐵 |
夏普空調(diào)退出中國(guó)的消息近日引發(fā)行業(yè)強(qiáng)烈關(guān)注。昨日夏普方面給本報(bào)記者發(fā)來(lái)聲明，否認(rèn)了這一消息。盡管如此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為夏普空調(diào)市場(chǎng)份額已經(jīng)很微小，退出中國(guó)市場(chǎng)只是早晚的問(wèn)題，矢口否認(rèn)是出于戰(zhàn)略考慮。
市場(chǎng)難覓夏普空調(diào)產(chǎn)品
近日有媒體報(bào)道稱，知情人士透露日本夏普公司已經(jīng)決定退出中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)。夏普空調(diào)面向中國(guó)市場(chǎng)的生產(chǎn)工廠也已于今年停產(chǎn)，目前只生產(chǎn)一些出口到海外市場(chǎng)的訂單。
對(duì)于這些傳聞，夏普予以否認(rèn)，稱沒(méi)有退出中國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃。夏普相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“夏普今年4月1日成立中國(guó)本部，并派了常務(wù)級(jí)別的負(fù)責(zé)人進(jìn)行管理�！币源藖�(lái)強(qiáng)調(diào)中國(guó)已經(jīng)成為夏普最為重視的發(fā)展市場(chǎng)，但其并未透露任何有關(guān)夏普空調(diào)的發(fā)展計(jì)劃。
記者在北京市場(chǎng)上調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)美、蘇寧、大中等家電賣場(chǎng)的所有門(mén)店都已經(jīng)難覓夏普空調(diào)的蹤影。
上述負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，基于公司整體戰(zhàn)略規(guī)劃的考慮，夏普空調(diào)產(chǎn)品主要在上海周邊地區(qū)以及江浙等地銷售。記者昨日又致電上海蘇寧和上海國(guó)美，兩家的店員均向記者表示有貨但是種類很少。
否認(rèn)退出可能出于兩點(diǎn)考慮
目前整個(gè)日系空調(diào)品牌的市場(chǎng)占有率已經(jīng)從2009年的21.2%下滑到7%，而夏普空調(diào)的市場(chǎng)份額還不足1%。
資料顯示，1992年6月夏普在中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)起步，初期占據(jù)了高端市場(chǎng)很大的份額，尤其是在華東、華南地區(qū)，曾經(jīng)奪得上海市場(chǎng)銷售冠軍。然而2005年夏普中國(guó)進(jìn)行整合。整合后夏普商貿(mào)主打液晶電視，空調(diào)等其他家電產(chǎn)品在夏普戰(zhàn)略版圖上的地位則大大降低。
除了自身戰(zhàn)略收縮，還有價(jià)格短板。“價(jià)格是主要影響因素�！迸晾兆稍冑Y深董事羅清啟認(rèn)為，日系空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)的邊緣化主要是因?yàn)閮r(jià)格高高在上，這為產(chǎn)品本地化造成很大難題。
既然市場(chǎng)不好，夏普為什么不宣布退出專心做黑電產(chǎn)品呢?家電分析師劉步塵向記者表示，決定退出是一回事，官方表態(tài)退出又是另一回事。“否認(rèn)退出夏普方面基于兩點(diǎn)考慮，目前夏普在中國(guó)市場(chǎng)有庫(kù)存，若正式宣布退出中國(guó)市場(chǎng)，經(jīng)銷商肯定會(huì)馬上退貨，這對(duì)清理庫(kù)存不利，夏普會(huì)選擇'慢慢地、低調(diào)地’消失;另外從品牌宣傳角度來(lái)說(shuō)，全產(chǎn)品線更有利于提升品牌價(jià)值�！�
日系空調(diào)卷土重來(lái)機(jī)會(huì)渺茫
走了夏普，還有三菱重工、三菱電機(jī)、大金。盡管這些品牌的市場(chǎng)份額也已經(jīng)很小，但日系品牌空調(diào)研發(fā)實(shí)力不俗，如果發(fā)力的話能否卷土重來(lái)?
“這是一個(gè)偽命題�！眲⒉綁m指出，日本空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)十余年并不是沒(méi)發(fā)力，然而漫長(zhǎng)的時(shí)間換來(lái)的只是日漸縮小的市場(chǎng)份額，又何談起死回生。另外中國(guó)企業(yè)不斷緊抓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，日系品牌已經(jīng)無(wú)回?fù)糁Α?br>
空調(diào)行業(yè)的確已經(jīng)成了中國(guó)制造最引以為傲的產(chǎn)品，尤其是在變頻空調(diào)時(shí)代。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，美的、海爾、格力、海信占據(jù)了變頻市場(chǎng)60%以上份額。(北京商報(bào)) |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】www.shushitongpu.cn |
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