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持續(xù)增長(zhǎng) 江淮汽車(chē)強(qiáng)勢(shì)出擊2010中國(guó)車(chē)市
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http://www.shushitongpu.cn 發(fā)表日期：2010-9-3 9:14:13
蘭格鋼鐵 |
2009年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，產(chǎn)銷(xiāo)跨越千萬(wàn)輛。進(jìn)入2010年，上半年市場(chǎng)高開(kāi)低走，環(huán)比出現(xiàn)連續(xù)下滑，整體增速趨緩。在市場(chǎng)走勢(shì)不利的大環(huán)境下，江淮乘用車(chē)仍然表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，江淮轎車(chē)上半年整體銷(xiāo)售量達(dá)105,310輛，同比增長(zhǎng)90.4%，增長(zhǎng)率在自主品牌陣營(yíng)中位居第二，進(jìn)入主流乘用車(chē)生產(chǎn)企業(yè)陣營(yíng)，吸引了廣泛的關(guān)注。
8月底，中國(guó)主流媒體汽車(chē)聯(lián)盟一行來(lái)到安徽合肥江淮汽車(chē)生產(chǎn)基地，與江淮汽車(chē)高管就江淮汽車(chē)何以保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)進(jìn)行了深入地交流。
產(chǎn)品線豐富全方位出擊合力競(jìng)爭(zhēng)
盡管在轎車(chē)領(lǐng)域，江淮轎車(chē)只能算是后來(lái)者,然而，擁有46年造車(chē)歷史、積攢豐富造車(chē)經(jīng)驗(yàn)的江淮汽車(chē)厚積薄發(fā)，目前已形成了MPV、SUV及C、B、A、A0級(jí)轎車(chē)等6大產(chǎn)品平臺(tái)，重點(diǎn)打造4GA、4GB、4DA、4DB等4大發(fā)動(dòng)機(jī)平臺(tái)，旗下有瑞風(fēng)、瑞鷹、賓悅、和悅、同悅以及即將上市的悅悅六大產(chǎn)品，產(chǎn)品線布局初步完成。
尤其是和悅，作為江淮大乘用車(chē)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型之作，和悅的產(chǎn)品矩陣逐漸成型，和悅兩廂、三廂的接連上市，北京車(chē)展和悅混合動(dòng)力的精彩亮相，以及下半年和悅VVT動(dòng)力車(chē)的即將上市，和悅產(chǎn)品平臺(tái)日臻完善。憑借著優(yōu)雅別致的外觀、超長(zhǎng)的軸距、超強(qiáng)的耐用性、高綜合燃油經(jīng)濟(jì)性、高駕駛舒適性和高轎車(chē)保值率，再配以6-8萬(wàn)元的超高性?xún)r(jià)比，江淮和悅成為上半年車(chē)市的焦點(diǎn)。在未來(lái)，江淮每年都將有3-4款乘用車(chē)新品種投放市場(chǎng)，其中和悅?cè)龓麑?huì)有1.8T自動(dòng)擋推出。
精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)極限試駕驗(yàn)證汽車(chē)品質(zhì)
為了進(jìn)一步挖掘和悅性能及品質(zhì)上的優(yōu)勢(shì)，江淮轎車(chē)今年舉行了和悅“悅·駕體驗(yàn)營(yíng)”系列活動(dòng)，在全國(guó)各大城市陸續(xù)開(kāi)展，通過(guò)專(zhuān)家講解、靜態(tài)展示、動(dòng)態(tài)展示、對(duì)比試駕等環(huán)節(jié)，讓用戶(hù)切身體會(huì)和悅的駕駛性能。此活動(dòng)最大的亮點(diǎn)在于，在試駕中主辦方特意找來(lái)了相關(guān)合資品牌車(chē)型同場(chǎng)競(jìng)技，通過(guò)緊急并線、0-80至80-0短距離剎車(chē)穩(wěn)定性測(cè)試、多路況顛簸測(cè)試及道路通過(guò)性測(cè)試，讓試駕者直觀感受競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型的差異性。此外，江淮的另一款主力產(chǎn)品同悅也順勢(shì)在今夏啟動(dòng)了“幸福體驗(yàn)，同悅生活”全國(guó)駕控挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，通過(guò)設(shè)置直線加速、大力剎車(chē)、蛇形彎道等比賽環(huán)節(jié)，讓用戶(hù)親身體驗(yàn)同悅在各個(gè)環(huán)節(jié)中的性能優(yōu)勢(shì)，還能享受到參與比賽帶來(lái)的精彩和刺激。
與此同時(shí)，“江淮瑞鷹文化穿越之旅”大型活動(dòng)自6月20日正式展開(kāi)以來(lái)，已先后在安徽、鄭州、西安、太原、呼和浩特、拉薩、成都等地舉行了鷹聯(lián)盟大型文化穿越自駕游活動(dòng)。本次活動(dòng)中，除了探訪名勝古跡，追溯傳統(tǒng)文化，還挑戰(zhàn)了眾多復(fù)雜路面，挑戰(zhàn)汽車(chē)行駛極限。如今，活動(dòng)日程過(guò)半，而瑞鷹在行駛途中表現(xiàn)出的穩(wěn)定性、通過(guò)性以及駕乘的舒適性、良好的操控性和安全性，已成為其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的SUV市場(chǎng)中最鮮明的優(yōu)勢(shì)“注解”。
江淮轎車(chē)在全國(guó)范圍內(nèi)組織開(kāi)展“悅·駕體驗(yàn)營(yíng)”、“幸福體驗(yàn)，同悅生活”及“江淮瑞鷹文化穿越之旅”等互動(dòng)性和體驗(yàn)性強(qiáng)的活動(dòng)，通過(guò)新穎的方式，向消費(fèi)者展示了幾款車(chē)型在性能方面的優(yōu)勢(shì)，掀起轎車(chē)行業(yè)新一輪營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)暴，有效推動(dòng)了銷(xiāo)量提升。
“一家親”服務(wù)體驗(yàn)式售后服務(wù)溫暖千萬(wàn)用戶(hù)
售后服務(wù)一直是江淮轎車(chē)非常關(guān)注的焦點(diǎn)。從2006年年初開(kāi)始啟動(dòng)了“一家親”服務(wù)品牌，得到了社會(huì)各方的好評(píng)，經(jīng)過(guò)幾年的積累和更新，全方位專(zhuān)業(yè)化、終身有保障的體驗(yàn)式服務(wù)讓廣大消費(fèi)者都深切感受到了江淮轎車(chē)的關(guān)懷和溫暖。2010年以來(lái)，江淮轎車(chē)進(jìn)一步細(xì)化了“一家親”服務(wù)品牌的標(biāo)準(zhǔn)，并制定出了“一個(gè)結(jié)果”、“三個(gè)元素”、“五項(xiàng)承諾”的服務(wù)品牌核心理念，宗旨就是為了讓每一位消費(fèi)者都能獲得切實(shí)的滿(mǎn)意。
江淮轎車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，江淮為消費(fèi)者提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)足以媲美合資品牌，不僅是企業(yè)自身發(fā)展的必然需求，更是自主品牌可持續(xù)發(fā)展的必由之路。
隨著汽車(chē)市場(chǎng)的日漸成熟，消費(fèi)者越來(lái)越理性，他們對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)質(zhì)量的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對(duì)價(jià)格的關(guān)注，服務(wù)戰(zhàn)已經(jīng)超越價(jià)格戰(zhàn)，成為車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)的最重要手段�；诖耍闯擞密�(chē)在新品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)銷(xiāo)量取得重大突破之際，決定對(duì)“江淮一家親”服務(wù)品牌實(shí)施四大升級(jí)，目的只有一個(gè)，就是要全力提升銷(xiāo)售服務(wù)體系的服務(wù)能力與服務(wù)品質(zhì)，為企業(yè)應(yīng)對(duì)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)提供最強(qiáng)大的動(dòng)力。
借政策東風(fēng)公商務(wù)市場(chǎng)雙線告捷
6月，國(guó)家三部委聯(lián)合下發(fā)的節(jié)能惠民車(chē)型，江淮同悅6款車(chē)型入圍首批國(guó)家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程車(chē)型目錄，購(gòu)買(mǎi)同悅轎車(chē)可獲得3000元節(jié)能補(bǔ)貼，部分車(chē)型還可再享受廠家提供的更多優(yōu)惠。
瑞風(fēng)、瑞鷹、賓悅等公商務(wù)車(chē)型在政府購(gòu)車(chē)中繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，今年更是獲得了重慶歷史上政府采購(gòu)第一大單，共采購(gòu)676臺(tái)車(chē)，其中瑞風(fēng)救護(hù)車(chē)就占了598臺(tái)。7月30日，由重慶衛(wèi)生局主辦的“關(guān)愛(ài)健康，情系民生”——全市鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院裝備急救醫(yī)療救護(hù)車(chē)交車(chē)儀式，正式在重慶舉行。江淮汽車(chē)作為供應(yīng)方，將向重慶醫(yī)療系統(tǒng)提供598臺(tái)醫(yī)療救護(hù)專(zhuān)用車(chē)，首批150臺(tái)已經(jīng)投入農(nóng)村醫(yī)療工作一線，承擔(dān)起日常的鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生服務(wù)重任，同時(shí)還將有78臺(tái)瑞鷹及賓悅轎車(chē)，作為服務(wù)保障用車(chē)投入使用。(天津日?qǐng)?bào)) |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】www.shushitongpu.cn |
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