|
在空調(diào)銷售旺季正式啟動階段，行業(yè)即遭遇低迷，內(nèi)銷受挫，家電賣場紛紛降價促銷。而出口市場也同樣遭遇“寒風(fēng)”，受多重因素的影響，出口市場萎縮、出口數(shù)量下降。對于出口企業(yè)來說，期待用內(nèi)銷來平衡出口難題似乎比較困難。
夏日來臨，本是空調(diào)銷售旺季，此前一直受生產(chǎn)成本上升所累的空調(diào)企業(yè)，本期望以漲價化解成本壓力，現(xiàn)在卻不得不再拿出降價的法寶，一些電器連鎖商更是高調(diào)啟動空調(diào)的旺季降價促銷攻勢。而出口市場也同樣遭遇“寒風(fēng)”，受多重因素的影響，出口市場萎縮。國內(nèi)外空調(diào)市場環(huán)境惡化，眾多空調(diào)企業(yè)出口紛紛下滑、內(nèi)銷受挫。
內(nèi)銷市場：價格跳水記者從北京的家電賣場了解到，很多品牌的空調(diào)都在降價促銷，降幅平均達(dá)到了20%，有的產(chǎn)品降幅甚至達(dá)到了40%。以1匹冷暖機(jī)為例，2006年的平均售價在1500到1600元，去年是1700到1800元，而今年前4個月已經(jīng)漲到了1800到1900元，但在優(yōu)惠打折后，五六月份時售價又降到了去年的水平。
業(yè)內(nèi)人士表示，除了地震、暴雨等天災(zāi)的影響外，股市、樓市的低迷也是空調(diào)內(nèi)銷受阻的原因。面臨如此局面，空調(diào)品牌不得不采取短期的大降價來刺激內(nèi)需、消化庫存、回籠資金，以維持長遠(yuǎn)的發(fā)展。
另外，能效等級即將升級，空調(diào)廠商又一次面臨“大考”。據(jù)了解，中國家電協(xié)會已向國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會提交書面意見，建議空調(diào)能效門檻明年先提至3.0(現(xiàn)行的三級)。
空調(diào)能效門檻提高，迫使廠家不得不考慮通過降價促銷的方式將原有空調(diào)盡早清貨。而在家電賣場中，降幅較大的主要是那些能耗高、款式老的產(chǎn)品。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，如今國內(nèi)推行的能效標(biāo)準(zhǔn)是導(dǎo)致空調(diào)內(nèi)銷高壓力的一個重要原因，對此，中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會家電分會秘書長于治璞認(rèn)為，目前市場低迷主要受天氣影響，市場的需求減少直接導(dǎo)致庫存積壓。
于治璞向記者分析，天氣因素是決定空調(diào)銷售的重要因素，這對企業(yè)是一種考驗(yàn)。天氣涼爽時，企業(yè)需要調(diào)整策略加大促銷，一旦天氣轉(zhuǎn)熱，需要企業(yè)及時向市場供應(yīng)產(chǎn)品�！斑@是對企業(yè)應(yīng)變能力的考驗(yàn)�！庇谥舞备嬖V記者，過去曾出現(xiàn)過天氣突然轉(zhuǎn)熱而一些空調(diào)企業(yè)卻無法及時供應(yīng)產(chǎn)品坐失商機(jī)的情況。
出口市場：有單不敢接
于治璞在接受本報記者采訪時表示，今年1至2月我國空調(diào)出口數(shù)量和價格都出現(xiàn)下降，但在3月份出口開始恢復(fù)到歷史水平，1至4月我國空調(diào)出口開始恢復(fù)性增長，出口數(shù)量增長4%，出口金額增長20%�！安贿^，出口數(shù)量增長小，空調(diào)出口局面十分不利。”于治璞告訴記者，空調(diào)出口下滑的主要原因還是和市場需求有關(guān)�！翱照{(diào)是看天吃飯的產(chǎn)品，我國的空調(diào)產(chǎn)品主要出口歐美等國，如今歐美等國市場需求不旺，國外的經(jīng)銷商也不急于下單，這是導(dǎo)致空調(diào)出口下滑的主要原因�！睋�(jù)了解，目前東南亞市場對空調(diào)產(chǎn)品需求較大，但是產(chǎn)品附加值較低，而非洲市場由于其消費(fèi)水平有限，需求也有限。
另外，美元貶值直接影響美國空調(diào)的銷售市場。由于美元貶值，我國空調(diào)產(chǎn)品的市場競爭力下降，這也是導(dǎo)致今年前兩月我空調(diào)出口下降的直接原因。受美國次貸危機(jī)影響，美國樓市低迷，空調(diào)銷售下降，同時，人民幣升值導(dǎo)致企業(yè)出口風(fēng)險加大。有空調(diào)企業(yè)表示，不是說沒有國外的訂單，而是有訂單，但不敢接，怕賠錢�！捌髽I(yè)在接單時也許還有贏利，但到交單時，由于匯率變動，可能就回會出現(xiàn)虧損。”于治璞說。如今，企業(yè)接單時都慎重選擇，一些利潤低、雷同性大的產(chǎn)品，企業(yè)往往不愿生產(chǎn)。
于治璞表示，如今國內(nèi)的空調(diào)市場經(jīng)過幾番洗禮，已由原先的幾十家一線空調(diào)品牌企業(yè)逐漸精簡為十幾家。目前，如格力、美的、春蘭等一線品牌既做出口也做內(nèi)銷，隨著外銷市場的萎縮，競爭加劇，這些企業(yè)都有加大內(nèi)銷的趨勢。可是，在空調(diào)銷售旺季正式啟動階段，行業(yè)即遭遇低迷，內(nèi)銷受挫、高庫存和高壓力，對于出口企業(yè)來說，期待用內(nèi)銷來平衡出口難題似乎比較困難。出口市場萎縮后，如何將閑置的生產(chǎn)設(shè)備、人員利用起來，將國外產(chǎn)品的生產(chǎn)線轉(zhuǎn)化為國內(nèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)線，是企業(yè)需要解決的問題。
技術(shù)壁壘疊加效應(yīng)凸顯
目前，我國空調(diào)對歐洲市場出口較為平穩(wěn)，但是專利和技術(shù)壁壘卻困擾著國內(nèi)空調(diào)出口企業(yè)。歐盟要求出口歐盟的空調(diào)產(chǎn)品的冷媒由R22轉(zhuǎn)變?yōu)镽410A、R407C，這將成為環(huán)保概念下一個不可扭轉(zhuǎn)的趨勢。如果轉(zhuǎn)為R410A，新制冷劑替代成本將增加，而替代所產(chǎn)生的大部分利潤將被擁有專利權(quán)的國際制冷劑企業(yè)獲得。
另外，美國等市場到2012年將禁止使用HCFC制冷劑空調(diào)進(jìn)口以及歐盟EUP指令的實(shí)施，加上RoSH和WEEE指令，空調(diào)出口的技術(shù)壁壘在逐步抬高，技術(shù)壁壘的疊加效應(yīng)也會進(jìn)一步影響空調(diào)行業(yè)的競爭格局。
而對于空調(diào)企業(yè)來說，能效標(biāo)準(zhǔn)也逐步提到日程上。國內(nèi)提高空調(diào)能效等級，企業(yè)需要調(diào)整生產(chǎn)，“能效標(biāo)準(zhǔn)可以達(dá)標(biāo)，但是如何控制成本和用料，對企業(yè)又是一種考驗(yàn)�！睋�(jù)悉，新標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)制實(shí)施，將直接導(dǎo)致生產(chǎn)成本明顯提高，預(yù)計單臺空調(diào)平均成本將上升10%至20%，這對企業(yè)來說壓力大增。
于治璞說：“其實(shí)，原材料成本上升，人民幣升值等因素對所有企業(yè)來說面對的困難是均等的，關(guān)鍵是企業(yè)要做好市場定位，大企業(yè)可在技術(shù)水平、創(chuàng)新方面著力，而中小企業(yè)可走個性化、異性化道路，尋求生存空間�！保▉碓矗簢H商報） |
